2020年，企业营销的下一个出路在哪里？这是每个企业都想要的答案。

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面对体育营销红利，企业该怎么办？

除了明确的品牌沟通需求，匹配合适的活动和沟通点外，品牌还应避免在运营体育营销的过程中，盲目跟随等误解。毕竟，体育营销有很多游戏玩法，很多social以事件为导向的热点传播可以花一点钱做大事。用户的注意力就在那里，这取决于品牌如何吸引品牌的注意力。

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那么什么是链接呢？链接诞生于整合，它将以往的机械整合转化为有机整合。整合是指每个地方都发出相同的声音，音量大，最大限度地抓住消费者的记忆；链接是关注不同步骤的营销活动对消费者行为的影响，是推动消费者的购买行为决策。

在此过程中，企业应注意，更短的链路=转型效率更高，即：看广告，直接行动。例如，拼多多的群体抓住了人性的两个特点：利用和限制时间。利用激发了消费者强烈的购物欲望，而限制时间让消费者没有时间犹豫。可以看出，为了缩短转型链接，品牌广告不仅要灌输品牌理念，还要花精力唤醒消费者的购买欲望。

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什么是好的短视频营销？

以丁香医生的短视频内容为例。在谈到屏障修复这个话题时，皮肤信号被切断。在解释一系列皮肤屏障损伤问题时，以有趣的形式解释皮肤操作原理，使用户能够轻松获得高级皮肤护理知识。然后使用丁香研究室来帮助用户解决问题，并提到市场上的产品也是皮肤屏障修复的解决方案之一。

它没有告诉消费者，我们必须使用这个产品，但让观众潜意识地认识到护肤产品的效果，保湿沉默，最大限度地发挥原始内容的价值，真正让短视频内容产生营销。

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最近，社交电子商务淘集的破产给正在进行市场营销的企业带来了巨大的打击。淘集创始人张正平将其破产原因归咎于融资失败，忘记了缺乏平台溢价、控制商品质量能力弱、补贴烧钱、粗暴创新等错误。下沉市场用户对商品质量的要求，更忽略了分析下沉市场的消费趋势：

小镇青年对奢侈品等高价商品的需求很高，银发集团对价格仍然敏感，热衷于讨价还价；基于熟人社交KOC营销方式减弱，短视频、直播消费频率明显增加；低价品尝新兴品类有市场机会，但也要平衡性价比……

希望淘集之死能提醒正在或即将布局下沉市场的企业:不要总喊口号，不要总包装，不要总秀，了解市场规则，了解人们的偏好，建立坚实的品牌基础。

目前，面对消费者行为习惯的改变，企业正在改变自己的营销策略，采取更被年轻人接受的方式来占据自己的思想，甚至驱使自己的行为。但需要记住的是，世界上没有营销方法，只有在不同的阶段找到最合适的处方。