CHALI茶成立于2013年广州，定位为中国高端茶包品牌和专业茶服务商，核心产品为三角原叶袋泡茶。

通过全渠道营销，CHALI 茶已经形成了良好的品牌认知和影响力，成为中国茶业新的零售标杆。

CHALI网上有花草茶、果茶、养生茶等系列袋泡茶产品；还有中国茶的选择凤凰单丛等高端礼盒系列。

有茶味冰淇淋、奶茶、水果茶、当季特饮等产品。

创立八年的CHALI茶是新茶的佼佼者。作为中国本土茶包品牌，CHALI茶连续五年位居天猫双11花草茶品类第一，8年累计销量超过8亿个茶包。那么，它是如何成为中国茶叶品牌新的骨干的呢？

在新消费品牌快速崛起的环境下，茶的发展似乎有点缓慢。几年前，茶一直在建立自己的供应链和抛光产品。自2018年以来，珠江三角洲已经开设了几家线下茶叶店和体验空间，并开始以一系列联合跨境营销逐走出圈子，但对大多数消费者来说，茶仍然是一个相对陌生的名字。

直到去年，茶加快了破圈，抓住了直播的风口，才终于迎来了积累——茶首次登上李佳琪的直播室，一晚卖出了8万盒桃乌龙。后来，茶借李佳琪的直播室发布了其他产品，并登上了天猫热门时尚清单，成为天猫食品日活动合作的核心产品……以爆款出圈，茶中开始从更广泛的意义上真正走向全国消费市场。

CHALI茶的创始人谭琼在一次采访中说，茶中的爆款逻辑是做好产品，做好产量，然后通过全渠道营销点燃。

为了找到目标消费者，茶从一开始就采取了全渠道营销策略，线上线下齐头并进。

大多数中国消费者对袋茶的认知来自立顿的黄色红茶。这种单价不到1元的产品曾经成为袋茶的同义词。然而，在消费升级的浪潮下，叶制成的立顿茶袋显然不能满足消费者对优质茶的要求。基于这种背景，茶提出了高品质原叶三角形袋的概念，希望打破茶袋=质量差的刻板印象。

方便的袋泡茶可以适应更多的生活场景。茶希望年轻人从茶包开始，爱上喝茶。打造袋泡茶的背后，是打造打造标准化生产链的底层逻辑。

茶也希望将底层茶包的价格范围提高到1-5元，这是茶目前正在挑战的高端轨道。在高质量的要求下，茶借助高外观水平的差异化产品来接触更广泛的消费者。

虽然价格和产品定位不同，但无一例外，这些产品都有很高的外观水平。从抽屉茶盒设计到精致的铁罐，鲜艳的色彩和引人注目的设计，是吸引年轻人的另一个秘密。

在服务方面，ChaLi茶非常重视消费者体验。包装设计考虑了使用习惯和储存的便利性。独立包装的茶包装有一人茶叶，便于储存和携带；三维三角形包装由可降解的玉米淀粉纤维制成，食品级材料可安全享用；外包装大方美观，坚硬牢固，让人收快递就像收礼物；此外ChaLi茶还将根据用户要求定制茶包和茶礼品。

高品质、年轻化，这是茶的核心目标。为实现这两点，茶一方面努力提高产品质量，另一方面逐步树立高端、时尚、年轻的品牌形象。

鉴于国内茶业弱品牌的现状，茶中自2018年起开创了全新的品牌形象VI升级。

现在市场上的茶叶产品更注重口味而不是包装层面的品牌。消费者看到的是茶的类别，其次是品牌。CMO林川说。因此，茶品牌升级的核心目的是加强品牌属性，以品牌为基础logo包装元素最突出。

基于这个想法，名称采用英文大写。

logo图为展开的东方折扇，

旨在唤起熟悉中国茶文化的人。

品牌slogan由“Be a tea fan”衍生，

与折扇英文fan一语双关。

设计师还选择了不同的平面设计和插图，而不是摄影来描述味道。插图完美地展示了工艺和东方文化的内涵征集。标签、排版等整体设计，以一种方式坚定地建立了优质茶叶品牌的身份。

而这组视觉原因TushiDesign工作室设计

跨境联名也是茶叶向外传播的重要手段。从电影、动画IP，在酒店、服装、美容和时尚方面，茶都有联名。这些大大小小的联名成功地帮助茶中找到了更多的年轻消费者。

CHALI×上新了故宫

---

烫金设计，细节庄重优雅，

展现新国风之美

由广州美术学院学生们设计的「潮韵」茶具套装。包装和壶身外观的漩涡图案设计来自故宫的龙纹、水纹、城墙等。茶杯浓缩龙井茶的形成过程辅以金边，客杯汇聚梅花松子、佛手等三清茶元素延续了茶宴的仪式感。

CHALI x 风花雪月嘉士伯啤酒

跨境联合推出#风花雪月醉茶#小茶礼盒

---

CHALI茶和雪月啤酒 联合推出为闺蜜准备的跨界礼盒，四款超高价值礼盒「小茶酒」为闺蜜聚会创造新的体验。茶入酒，花香沁酒，相得益彰。

整体冰蓝色调的画面基调

既有国画山水的意境美，又不失现代感

尽显花茶与酒的诗意

茶里×王者荣耀合作，

国家手游五大英雄帮助中国茶，

现象级IP赋能品牌成功破圈

ChaLi茶里x国漫京剧猫联名

京剧猫白糖版包装设计

---

包装分为四个主题：白糖、大飞和小青猫

便于用户区分产品

封面采用复古怀旧风格设计

融入花卉、建筑图案、排列线条等元素

ChaLi茶里 山河锦绣系列包装

---

CHALI 今年4月，茶宣布刘诗诗是其第一位品牌代言人，并与时尚携手合作 COSMO 拍摄一组国风大片，用一茶一扇演绎东方之美。

ChaLi茶与苏菲联合定制礼盒

---

拉面说x小熊剧场x茶方便快餐拉面礼盒

---

自嗨锅&CHALI茶中端午联名礼盒

---

由自嗨锅与CHALI茶联合推出的粽子礼盒采用激光炫彩工艺设计，封面印有端午节健康字样，以时尚年轻的风格重新诠释端午节传统。

作为袋泡茶的第一品牌

茶中推出的各种袋泡茶包装也值得细品~

最后，欣赏一组

ChaLi茶的空间设计

---

这是立品设计的CHALI茶里广州购书中心门店

该店位于广州购书中心二楼，占地200平方米。

尽管CHALI专注于中国茶叶产品的生产和推广，但设计师不希望将东方艺术理念、禅宗等市场上流行的茶室设计元素引入其商店，而是使用更多样化的设计语言，试图使多功能空间可以喝茶、休息、阅读更舒适、舒适、充满活力。

地砖上的小三角形图案概念来自于识别CHALI三角形茶包，外围栏设计也采用三角形装饰元素；引导客户与品牌产生情感联系，从细节上加强品牌形象。

浅绿色墙砖通过手工配色带来新茶般的清新气息，窗边的夹层玻璃幕呈现出茶汤色；透过半透明幕墙，客人可以隐约看到窗外和楼下的人群，在相对安静私密的空间里享受茶的休息时间。

CHALI茶里长沙IFS国金中心店设计

CHALI茶里长沙IFS国金中心店以自己一贯的大气风格展现人，室内装修以轻奢风格为主，线条干净整洁，曲折勾勒出风格之美。

色调是经典的CHALI以薄荷绿为主色，辅以玫瑰金和商业黑，绿意盎然，工业吧台和木椅在其中，营造出自然清新的氛围。

- END -