主干道上的专用车道、公交车上的冰墩和雪融油漆、地铁站赞助商的线下广告、社交媒体上的明星运动员……冬奥会临近，气氛火热。

对于从事体育营销的伙伴来说，2022年春节注定是忙碌的。

为了量化品牌营销回报，懒熊体育和数字品牌榜延续了2020年东京奥运会、2018年俄罗斯世界杯和2020年欧洲杯期间的品牌营销榜系列产品。赛前推出了《北京冬奥会品牌营销榜》(第一期)，从多个维度评价品牌营销效果。

补充说明：

1.我们预计将推出三期《北京冬奥会品牌营销榜》，这是第一期。冬奥会期间单将在冬奥会期间和赛事结束后推出，以及与北京冬奥会相关的品牌营销观察。

2.在第一榜单中，我们只选择了北京2022年冬奥会官方赞助体系下的36个品牌(注:北京2022年冬奥会官方供应商体系下的13个品牌尚未列入本期榜单数据体系)，并选出前20个进行呈现。后续将加入运动员、运动队官方合作品牌，以及各官方广播平台合作品牌，扩大品牌数量。

3.《北京冬奥会品牌营销榜》(第一期)数据来源:覆盖新闻媒体(中央媒体、泛财经媒体、地方媒体等网站/APP）+社交媒体类(微博/微信号、头条号、百家号、搜狐号、网易号、企鹅号、一点号等平台号/知乎)+短视频(抖音/快手/B站/视频号等)+电商导购(小红书等)+垂直行业(虎扑等)+媒体报道，如论坛贴吧和用户UGC内容，计算出基于数字品牌列表的专有模型。

2022年1月4日至2022年1月27日，《北京冬奥会品牌营销榜》(第一期)统计时间。

5.指标描述:基于数字品牌榜的独特洞察力和研究，我们使用它DB在社交媒体上测量和衡量品牌的用户声誉评价。计算维度为：

好感度（Favorability）——衡量观众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众参与程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

因此，品牌的数字价值(即DB总值)是与品牌相关的每一篇文章的传播度×参与度×好感度的乘积之和。DB在价值的基础上，可以获得品牌在用户心目中的心理份额，从而衡量企业的沟通效果。