品牌匹配

可以理解为合适，即品牌基调，包括品牌核心、品牌形象和品牌市场。其次，双方在实力上存在一定差距，在资源上是互补的。

2.资源共生

资源共生是品牌联合营销的基础。品牌联盟旨在减少市场支出，利用外部资源实现自身优势。

3.利益一致

利益一致性是品牌联合营销合作的基础。在今天的商业环境中，每个人都很聪明，都在考虑自己的利益。如果双方没有达成利益约束，他们基本上不能合作，或者一次失去对方。

4.机会均等

在品牌联合营销中，强调机会平等