【品牌心理学1】品牌符号就是要绕开心理防御

2022-12-16 23:25:00 admin 507次阅读

/uploadfile/zixun/202301/07/q5ak0lhkdxn.png" data-lazy="true" src="/uploadfile/zixun/202301/07/35yzsouwzsy.gif" data-original- data-original- data-original-format="image/png" data-original-filesize="144359">

厨邦酱油绿格子品牌符号

这实际上是餐厅里的绿色格子桌布。人们需要记住这件事吗？不，因为它已经在人们的脑海中，品牌符号（绿色格子）只是唤起了他脑海中已经存在的东西，所以根本不需要记住。

如果你在和朋友聊天时说话，它也很容易传播。为什么？每个人都知道，你不必拿出手机搜索图片，而是直接说绿格子酱油。

这是视觉符号，眼睛看到，听觉符号，耳朵听到，最重要的是名字和口号。

也许阿里巴巴是世界上最好的品牌名称。

这个名字来自阿拉伯民间故事《一千零一夜》中的一个故事，叫做阿里巴巴和四十大盗。这个内容是我们国内小学生必读的文学作品，也就是根植于人们童年记忆中的东西。一个阿里巴巴能把它勾起来吗？

不管他做什么生意，从符号对人的心理影响来看，他可以说完全绕过了人的防御机制。你不会对他设防，因为他是你小时候知道的，有童年的味道。你怎么能抵御你的童年？

事实上，最能绕过人们心理防御的是我们从小就听到的谚语、谚语和歇后语。这些句子一般都很流行，朗朗上口。最重要的是，他们押韵。即使句子本身没有实际意义，甚至是胡说八道，当你读它们时，你会感到特别舒服。

这是人的底层心理，我们不设防这种语言。

比如，

八成熟，十成收；十成熟，二成损失。

帮助帮到底，送佛送西。

边学边问，才有学问。

不担三分险，很难练一身胆。

永世饭桶不懂装懂。

你会发现这些话读起来很舒服，甚至忍不住想多说几遍。这些还是有点道理的，有些话听起来朗朗上口，心理上不会抗拒，但其实是胡说八道，比如:

你的报应是我...

这些话实际上毫无意义和逻辑，但它们可以迅速传播，因为它们有这样的特点，绕过人们的心理防线。

当品牌以这些方式直接到达人们的心中时，他是产品扩张的巨大驱动力。这样的策略，即使是现在的大公司，也是如此，比如苹果。

（待更）

以上内容仅适用于大众消费品。