近日有消息称，近日有消息称，格力空调为了限制经销商同时代理飞利浦空调的销售，提出了二选一的政策，要求代理格力空调的经销商不代理飞利浦空调，否则将失去代理格力空调的资格。格力飞利浦空调开始引起人们的关注。有网友指出，飞利浦空调在产品百年老品牌飞利浦关联不大，背后关联不大操盘手都是中国企业。有一段时间，很多洋品牌外套包装下的国产家电引起了网友的讨论——你买的洋品牌家电真的是国外制造的吗？

应对旧部竞争 格力空调祭祀二选一

继美的、奥克斯之后，格力空调最近与另一家飞利浦空调公司合作。最近，据报道，格力空调提出了二选一政策，限制经销商同时销售飞利浦空调，要求格力空调经销商不能代表飞利浦空调，否则将失去代理格力空调的资格。

飞利浦空调也有不寻常的背景，其高管大多是前格力人马——目前担任飞利浦空调董事长黄辉曾任格力电器董事、执行总裁甚至被认为是董明珠接班人；飞利浦空调总裁胡文峰担任格力电器销售总裁助理，频繁出现在飞利浦空调股东徐自发担任格力电器董事、河北新兴格力电器销售有限公司总经理。从这个角度来看，大量的格力老部门聚集在一起，用飞利浦这个外国品牌翻版了一个新的空调品牌，挖掘格力空调经销商渠道并不奇怪。

著名的飞利浦，公司全称皇家飞利浦公司荷兰它曾经是世界上最大的电子品牌之一。飞利浦的电视和收录机从20世纪80年代开始进入中国家庭。然而，随着中国家电市场竞争的日益激烈，飞利浦已经退出了家电市场。目前，它被定位为一家卫生技术公司。民用产品包括电动牙刷、剃须刀、吹风机等小型家电。

飞利浦空调从何而来？

那么，为什么已经退出大家电市场的飞利浦突然在中国市场开始了空调业务呢？中国市场的飞利浦空调从何而来？

根据网上公开信息，飞利浦空调最早于2019年出现在中国市场，原金星空调负责人陈立平担任飞利浦空调中国运营总部CEO。

2020年，当时只是中国三线品牌美博空调创始人余方文接管了飞利浦空调中国运营总部美博OEM生产飞利浦空调。据媒体报道，2021年中，余方文将飞利浦空调转手给一家名为上海飞利浦科技发展有限公司的企业。

北京青年报记者从工商信息中发现，上海飞利科技发展有限公司成立于2021年5月，成立后不久就接管了飞利浦空调。从飞利浦这个名字来看，上海飞利浦空调很可能是专门为接管飞利浦空调而设立的实体。

《北京青年报》记者尚未探索飞利浦与上海飞利浦空调业务的合作模式，但从飞利浦之前的操作程序来看，不排除品牌授权收取授权费的模式。由于飞利浦多年前开始向中国企业收取大规模品牌授权费，这些产品基本上仅限于在中国大陆市场销售。

中国消费者熟悉的飞利浦电视就是这样。2011年，飞利浦与冠捷科技合资成立电视公司，以OEM和主营业务为显示器，冠捷科技拥有70%的合资企业股权，飞利浦允许冠捷飞利浦电视机在中国大陆生产和销售。

去年，飞利浦以44亿欧元的价格将其家用电器业务出售给高淳资本，品牌授权费约为7亿欧元，授权期限为15年。

在大规模品牌下，产品质量参差不齐

在互联网上，飞利浦被戏称为家电行业的南极人，描述了其大规模授权外国品牌收取授权费的做法。一篇文章列出了飞利浦授权的家用电器类别包括电风扇、加热器、榨汁机、电水壶、咖啡机、电饭煲、压力锅、空气炸锅、面条机、面包机、电熨斗、吸尘器、热水器等。

然而，如此大规模的品牌授权也创造了各种飞利浦品牌的家电产品质量参差不齐。近年来，飞利浦家电已成为中国质检部门黑名单的常客。上个月底，北京市市场监督局发布通知，称飞利浦品牌插座不合格。

今年2月，国家市场监督管理局报告称，飞利浦品牌电烤箱被发现稳定性和机械危险项目不合格。2021年5月，上海市市场监管局报告称，飞利浦品牌新安怡单边电动吸乳器不合格。2021年4月，广东省市场监管局通报，标称飞利浦品牌的吹风机辐射骚扰项目不合格。2020年5月，江苏省市场监督局报告称，飞利浦家用真空卧式吸尘器内部布线工程不合格。此前，国家质检总局在净水器国检飞利浦净水器在整机卫生安全方面不合格。

飞利浦空调关联企业美博曾虚假宣传为美国品牌

北青报记者在采访中还了解到，现任飞利浦空调董事长黄辉和飞利浦空调总裁胡文峰目前在一家名为南京智浦供应链管理有限公司的企业持有10%和15%股份，公司股东包括上述上海飞力科技发展有限公司和另一家与空调制造相关的企业安徽美博智能电器集团有限公司。

南京智浦供应链管理有限公司链管理有限公司和上海飞力科技发展有限公司法定代表人同样是马雪丽。值得注意的是，安徽美博智能电器集团有限公司拥有100%的空调制造企业广东美博制冷设备有限公司。

北青报记者从天眼查根据公开信息查询，广东美博制冷设备有限公司涉及多达17条被起诉和上诉信息，其中典型的是美的空调2016年，广东美博制冷设备有限公司及其法定代表人余方文起诉侵犯商标权。在经销商的宣传中，美博空调虚假声称自己是正宗的美国品牌，并声称自己是中国美博电器公司的子公司等。最后，法院认定美博空调是虚假宣传。当时，美博空调也承认在审判中存在虚假宣传，与美国无关。

为什么洋品牌在中国家电市场多次授权品牌？

对于许多国际知名电子品牌来说，近年来基本退出了民用家电市场，但品牌影响力不会立即消失。如何利用剩余的品牌实力获得商业价值已成为许多外国家电品牌的新理念。其中，中国市场是这些外国家电品牌退休后的重要选择。一方面，一些中国企业对外国品牌有着特殊的获取欲望，外国品牌对中国低端消费市场仍有一定的市场吸引力。由于信息不对称，人们在购买商品时往往不知道这些外国品牌实际上是租用的。对此，有业内人士认为，这其实是在消费一些中国消费者对洋品牌的好感和信任。

因此，许多中国企业花钱引进一些外国电子品牌进行产品运营，有些企业甚至没有生产能力，他们租用外国品牌，然后委托OEM生产，所以他们生产了著名的外国家电。

以彩电为例，许多中国消费者熟知的外国品牌实际上是由中国企业经营的。例如，日本品牌三洋在中国市场销售的电视机已经被品牌授权了很长一段时间国美电器经营，即由国美找国产彩电做成代工贴三洋品牌，然后在国美渠道销售。

在这方面，一些业内人士表示，中国已经是世界上最大的家电制造商和消费者。随着中国品牌规模优势的扩大，家电行业的利润率明显减少，外国品牌的竞争优势迅速消失。因此，退出行业已成为许多外国家电企业的新选择。但退出后，从品牌授权中获得二次利润无疑是具有成本效益的。

在这方面，业内人士表示，外国品牌已退出家电行业，事实上，这只是表明中国家电行业已经非常成熟，开始有能力整合外国品牌。然而，其中一个问题是，如果这些中国企业的品牌仍然以外国品牌为卖点，甚至声称百年品牌和百年继承，就是对消费者的误导。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/田野

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