【家电网HEA.CN 2月12日微信原创】随着经济全球化的趋势席卷世界，越来越多的中国品牌被海外消费者所熟知。然而，由于文化差异和文本拼写规则的不同，海外中国品牌被贴上了中国制造的标签，品牌发音困难，与海外消费者形成了一定的差距。

然而，也有例外。基于不同的商业战略，不同的企业在海外市场有不同的扩张路径。有些品牌通过收购海外品牌一举走在行业前列；也有品牌巩固实力，符合英语阅读习惯Logo，进入海外消费者视野的品牌；也有一定的行业地位，品牌英语文化正好符合英语阅读习惯。

除了知名的民族品牌外，上述品牌与海外消费者之间的差距远小于其他中国品牌，因此在海外市场也具有不可动摇的市场地位。

DJI：消费无人机领域的霸主

在大多数中国企业开始出国之前，他们在中国本土市场工作了一段时间，在中国市场有一定的地位。大疆的独特之处在于，当中国的消费无人机市场尚未培育时，大疆选择在海外市场站稳脚跟，然后转向国内市场。随着中国消费者的逐步认可，大疆凭借其优秀的产品和技术研发，长期以来一直在全球消费无人机市场占据领先地位。根据无人机市场调查公司SkylogicResearch截至2017年，大疆在美国的市场份额已达72%。

据家电网报道，DJI创新成立于2006年，致力于为无人机行业、行业用户和专业航拍应用提供智能飞行控制产品和解决方案。截至2016年，DJI创新已提交全球1500多项专利申请，获得400多项专利授权，包括结构设计、电路系统、飞行稳定性、无意通信和控制系统。

作为世界顶级无人机飞行平台和图像系统的独立研发和制造商，DJI大疆创新始终以领先技术和尖端产品为核心。从最早的商用飞行控制系统开始，逐步开发推出ACE系列直升机飞行控制系统、多旋翼飞行控制系统、筋斗云系列专业飞行平台S1000、S900，多旋翼一体机Phantom、Ronin三轴手持云台系统等产品。海尔:以创牌开启全球化

海尔的LOGO写作“Haier，虽然拼音和其他中国品牌一样，但其组成基本上符合发音规则，所以在海外家电店不违反，但海尔很容易被海外消费者误认为是海外品牌的原因是海尔的产品已经根植于海外消费者的毛细血管。

家电网查阅2018年上半年青岛海尔的财务报告，了解到2018年上半年青岛海尔的业绩全面开花，其中海尔在美国家电市场的平；欧洲、南亚、日本、东南亚、拉丁美洲和中东非市场表现良好，上半年欧洲市场收入增长22%；引领南亚市场行业，整体收入增长28%；在东南亚市场，泰马市场表现抢眼，其中泰国增长26%，马来西亚增长70%。

此外，与大多数出海、走出口创汇路线的中国品牌不同，海尔走出口创汇路线。以美国市场为例，据家电网了解， 海尔空调自进入北美市场以来，一直坚持研发、制造、营销三位一体的战略。海尔于1999年首次向美国出口空调。同年4月，海尔在美国南卡罗莱纳州建立了第一个本地化的海尔制造基地。此后，海尔在洛杉矶建立了海尔设计中心；海尔美国贸易公司在纽约建立；海尔创新中心在硅谷建立；培训中心在新泽西等地建立。2016年海尔并购GE Appliances，开始实施双品牌经营战略，形成研发、制造、营销三位一体的本土化经营模式。因此，才能以所以才能Haier全球消费者都知道该品牌。Anker：诞生于海外的中国品牌

Anker它诞生于美国加州，由前Google工程师Steven Yang(阳萌)成立，为全球注册品牌。Anker生产移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数字周边产品，重点市场覆盖北美、日本和欧洲国家。Anker全球用户超过2400万，其中1000万成为Anker忠实粉丝。

虽然Anker杨萌不是出生在中国的，但创始人却是一个真正的中国人。据家电网报道，杨萌1982年出生于湖南长沙，1999年考入北京大学计算机系，大学毕业后前往美国UT-Austin大学计算机学院攻读研究生。安克创新科技有限公司成立于2006年，进入谷歌公司担任搜索引擎高级工程师。

Anker成长的土壤是海外的，但它有中国基因，所以它无疑是中国品牌中最容易被误认为是中国品牌。创维:全球智能高端品牌

创维在海外是因为海外Skyworth”的英文Logo众所周知，但它拥有代表德国品质的电视品牌Metz，据家电网报道，2018年德国IFA展会上，Metz Blue能够出现，并将并将AI TV通过聚焦人工智能，构建智能家居系统，实现家电产品的多端互联。同时，以年轻化、科技化的品牌调性，以更贴近百姓的价格和全新的品牌形象登陆世界，融合先进的科技、尖端的设计和优秀的品种。

而在今年的CES上，Mtez品牌再次升级，正式独立成为其全球高端品牌，为全球高端用户的优质生活方式注入了新的加速动力，诠释了家电生活的艺术趋势，致力于为城市精英创造优雅、精致、智能的生活方式。同时，为不同大陆的各个社会阶层展多种定制产品。 此外，创维还提出了以开放、共享、共赢为战略核心，成为全球智能硬件制造商、全球智能系统提供商的新目标。与全球高端品牌和区域领先品牌分享图像质量芯片，杜比全景声和内容及时AI等核心技术，帮助高端品牌以更具竞争力、更成熟、更高端品牌以最快、最优的方式打造高端产品阵列。

目前，创维的海外产业链在欧洲、美国、亚洲和非洲拥有23家海外子公司和研发中心，以及南非厦门和德国Metz、东芝印尼工厂等海外资源。2019年，创维还将在欧洲、东南亚、印度和非洲建设四个海外制造基地，实现区域战略客户的供应链协调，为全球客户提供高质量、高效、低成本的全球供应链解决方案，响应速度更快、前瞻性更强、抗风险能力更强。联想:美帝良心

自2005年以来，联想在中国被贴上美帝良心的标签，足以证明其在国际市场的地位IBM个人电脑事业部之后，凭借Thinkpad一路在国际市场高歌，2013年成为世界上销量最大的PC根据联想当年的财务报告，联想于2005年4月完成IBM以个人计算机业务收购为节点，联想晋升为全球个人计算机企业。在接下来的三年里，联想集团专注于海外市场的发展和计算机产品业务的布局。在接下来的三年里，联想集团专注于海外市场的发展和计算机产品业务的布局。此后，它多次测试手机市场，并于2014年收购摩托罗拉移动，以更好地开展其手机业务。

2008年，在《财富杂志》公布的年度全球500强企业名单中，联想首次以499位的排名上榜，随后排名一路上升，2013年跃升至329位，营业额达到340亿美元，超过部分国家知名品牌集团。 去年5月24日，联想发布了2017/2018财年财务报告。报告显示，联想财年收入454亿美元，其中中中国收入115.25亿美元，占总收入不到26%，同比下降2%，而国际市场收入339.24亿美元，占总收入的74.58%，比上财年增长2.5个百分点。

虽然几家企业为海外消费者所熟知的原因不同，但它们都有相同的特点，即产品。对于海外企业来说，一个品牌是众所周知的。除了易读的品牌名称外，更重要的是，其内部基因可以生产满足当地消费者需求的产品，从而在海外市场站稳脚跟。