1925年9月29日，在故宫博物院在筹备会，一位刺头委员对故宫这个名字提出了异议。

他认为：紫禁城这个词很怀旧。与其叫紫禁城，不如叫废宫。另外，称紫禁城为博物院更不合适，简直不通。

突然，和平的会议，突然陷入僵局。

教育在会场发酵，教育家李石曾发言解围。他以巴黎卢浮宫博物院为例，证明这样命名是国际惯例。

这时，委员们恍然大悟，纷纷表示同意。这并没有使故宫博物院成为废宫纪念馆。

故宫博物院自成立以来，就像这个曲折的命名过程一样，命运多舛。

它诞生于民国军阀混战时期。在近一个世纪的风雨中，经过三次大灾难，它仍然可以退却，傲然屹立在北京的中轴线上。

如今，90多岁故宫博物馆，每年接待1700多万中外游客已成为中华民族的骄傲。

从2013年开始涉足新媒体，在移动互联网浪潮中，故宫通过高冷放下了一贯的态度IP+互联网的打法使建筑和文物再次活，成为品牌新生的典范。

此后，故宫带着三板斧，逐渐揭开了它的神秘面纱，开上了老品牌的新快车道。

斧头：尊重历史，创新探索

2014年，故宫以感觉可爱的雍正开始，探索打造冷宫冰箱贴纸、奉命旅行行李卡等数万种文化创意产品，在年轻观众中引起轰动。

2019年2月17日，在亚布力论坛上，时任故宫掌门人单霁翔透露，去年故宫文化创意总收入高达15亿元，超过1500家a股上市公司。

二板斧:贴合市场，打造多元化产品

走红后，故宫顺水推舟，符合市场需求，疯狂跨界出圈。

自2015年以来，故宫联合推出了一系列大众消费品，包括食品、服装、化妆品、电子产品等，全面满足各类人群的消费需求。

紫禁城的成功在于它巧妙地将传统文化融入新兴消费品领域，有效地推动消费者参与，点燃了消费者市场的热情。

三板斧：坚持使命，讲好故事

在逐渐深入群众的过程中，紫禁城获得了很多赞誉，但也不乏质疑。常见的声音是：紫禁城是否过度商业化？

紫禁城在2016年做出了回应。

今年，故宫推出了纪录片《我在故宫修文物》，这部电影专注于珍稀文物的修复过程和修复者的生活故事，豆瓣评分达到9.4分，掀起了一波故宫热。

这说明故宫在创新发展中从未忘记自己的职责，它知道自己的使命是历史文化的传承，而商业化只是承载使命的工具。

纵观中国的消费市场，除了故宫，近年来最活跃的老品牌是大白兔。

从联名口红到快闪店奶茶，只要接触到大白兔，就不会着火。童年的甜蜜记忆正以一种新的开放方式点燃市场。

没有统一的模板，老品牌的新生应该根据自己的特点制定不同的政策和策略。大白兔的秘诀无疑是它一贯的好味道。

早在40多年前，大白兔的好味道就漂洋过海出国了。

1972年2月底凌晨，上海冠生园糖果厂传来嗡嗡的机器声。

虽然已经是凌晨三点了，但工厂还是灯火通明，员工们都在流水线上挥汗如雨。

几个小时前，入睡的员工收到紧急通知，要求他们返回工厂加班，制作500公斤白兔奶糖。

听到加班这个词，许多人皱起了眉头。但当他们知道加班的原因时，他们迅速鼓起了精力。

今天下午，上海锦江酒店的服务人员想了想，告诉领导：美国外交团成员打包带走了房间里所有的大白兔奶糖。

领导二话没说，迅速向周总理汇报，毛主席当晚得知消息后说：既然美国人这么爱吃大白兔奶糖，就给他们每人带十斤回家。

就这样，47年前，大白兔奶糖便喜提到了一波美国高端粉丝。

除了尼克松，周总理还把糖果给了苏联领导人，赫鲁晓夫和勃列日涅夫都是白兔的忠实粉丝。

面对大白兔奶糖，美苏两个剑拔弩张的超级大国神奇地达成了一致。

回顾近年来大白兔的新生之路，有许多惊艳的跨界联名作品，但这一切的基础都源于它醇厚的口感，没有高质量的产品保证，所有所谓的创意营销都只是空中楼阁。

除了故宫、大白兔等知名品牌宫、大白兔等知名品牌外，还有一家始于1经过历史的兴衰，772年的百年商号重新踏上了品牌的新生之旅。

清乾隆年间诞生的这个老字号叫庆沣祥，其茶叶，曾在清朝风靡一时。清代名人左文龙曾写诗：谁得像盖世佳茶，宇内只有庆枫祥。

上世纪初，社会动荡，云南茶业一落千丈，庆枫祥逐渐衰落，但识茶、制茶的艺术依然代代相传。

昆明顺天应势七彩云南为了弘扬历史文化，茶业公司与庆丰祥后人沟通，获得了古茶制作的精髓，重新焕发了老字号的过去荣耀。

如今，庆枫祥已成为云南多彩旗下的高端子品牌，北京和昆明有7家直营茶馆。普洱古树茶以其独特的文化底蕴和经典茶叶，成为现代城市人的精神驿站·息疗空间在爱茶懂茶的老茶客中口碑不错。

紫禁城博物馆有着深厚的文化底蕴，大白兔奶糖口感醇厚，那么云南青枫祥有什么呢？

1.利用稀缺的自然恒产，打造极致精品茶

云南古茶树是大自然留给人类的宝贵资源。

多彩的云南丰祥茶人深知其独特性，秉承祖训。自2005年以来，每年早春，他们都深入密林，参观山寨，探索每一座好山，寻找血统纯净的好古树。

为了保证茶叶的质量，彩云南在车间内建立了车间茶山，与数百家茶叶初制所建立深入合作，辐射数十万亩优质古树茶区，将云南最美的古树茶味带出云南，带给懂茶的人。

2.坚持匠心，打造精品

2019年，古树茶市场经常出现混乱。云南庆丰祥茶业与专家团队和权威机构合作，制定了高于国家标准的产品《古树普洱茶标准》，全面定义多彩云南·庆风祥古树茶系列产品更安全、严谨、规范、标准化。

精细保真操作从古树茶的初始生产、生产和储存，实现专库、专箱和专员的原材料管理，打造深入人心的百山百味古树茶真味系统产品，完美呈现云南古树茶的霸气、甘甜、醇厚、高香、野韵和优雅。

品质上乘，帮助七彩云南以标准古树茶跻身云南十大名茶之列。

3.坚持初衷和责任，促进产业变革和前进

进入茶叶产业，不仅因为这是一个健康的朝阳产业，更因为我们希望通过我们的工作，让一代又一代的茶农出生在这片土地上，摆脱贫困，延续云南茶脉，为茶山增色，为每个茶农增收100元。” 这是云南庆丰祥茶业品牌创始人任怀灿在公司首届董事会上所说的。

老任总说:做茶，就像做人一样，讲究一个字——真！能让人过上好日子，这是我们的初衷，也是真诚！

如今，紫禁城和大白兔自信地走在新的道路上，五彩缤纷的云南品牌也坚持真实的信念，创造了庆风祥茶、古滇名城休闲文化旅游城知名品牌形成的百亿资产和巨大的品牌价值，将云南多元丰富的美好生活呈现给大众。

多彩云南这个词也成了云南的名片。

8月27日，多彩云南在北京举行了以盛世同庆，品牌强国为主题的首映式——中国品牌档案—多彩云南。多彩云南品牌®正式成为首批中国品牌档案存档品牌。

纵观漫长的历史，不难发现，所有能够新生的老品牌都是典型的遵循时代潮流，用匠心铸就精品，把责任融入灵魂。

到目前为止，中国有成千上万的老品牌，在这个快速变化的时代，他们将以什么姿态拥抱变化，这是非常令人期待的。