信立浩达 诺贝思品牌形象升级案例分析

原创： 武汉信立浩达文化传媒公司诺贝思项目组

标志设计是品牌形象设计的核心！

品牌符号，带来不可思议的源动力！

2019年2月15日，蒸汽发生器领先品牌诺贝斯环保科技有限公司新厂竣工开业。信立浩达打造的全新品牌形象落地。

▲诺贝思新厂

为什么只换一个？LOGO，品牌立竿见影地提升到国际科技水平？这背后有什么神秘？基本原则是什么？

本文将从以下四个方面逐一为您分析，让您立即学习、学习、使用，并立即提升您的品牌形象。

1 诺贝思蒸汽发生器，小品牌雄心勃勃

2 品牌符号创造科技形象，引爆品牌传播力

3 品牌文化再造聚人心，品牌文化传播锁客户

4 保姆服务，保证效果彻底落实

01

诺贝思蒸汽发生器

小品牌雄心勃勃

诺贝斯蒸汽发生器是蒸汽发生器行业的知名品牌，也是中国第一个拥有它的品牌B蒸汽发生器集团具有锅炉生产资质，2018年开始与信立浩达合作已成为行业领先品牌。

蒸汽发生器是国家节能减排政策下的一个新兴类别。虽然时间不长，但行业内各种中小企业都在生产，非常普遍，竞争激烈。只有类别，没有品牌。

诺贝思创始人吴艳红女士创业后，决心走品牌之路。诺贝思凭借卓越的产品质量，从1999年创业，到2018年，该公司已成为该行业第一家蒸汽发生器B中央电视台《匠心》栏目宣传报道了一级锅炉制造商，合作客户已超过2万家。

在整个蒸汽发生器行业，虽然诺贝然成立时间不长，但产品不断升级，规模不断扩大。创始人吴总有一个伟大的抱负。她的初衷是让诺贝思立足武汉，走向全国，走向世界，打造一个国际化、科技化的诺贝斯品牌。

为了让诺贝斯在品牌建设过程中少走弯路，吴艳红女士在北京、上海、广州、深圳的众多营销策划公司中仔细探索，最终选择与武汉信立浩达合作。

02

品牌符号打造科技形象

科技形象引爆品牌传播力

品牌符号是信立浩达打造品牌的核心。是降低企业传播成本、提升企业整体形象的品牌创造方法。

品牌符号可以识别、记忆和传播。它的力量是让一个新品牌一夜之间成为消费者的老朋友，一夜之间有一种大品牌感。让客户按照品牌符号的指导行动，直接刺激销售的增长。

诺贝思的品牌什么是符号？

在创建品牌符号时，我们首先考虑的是品牌符号的核心价值是什么？最大的载体是什么？应用程序在哪里可以发挥最大的作用？

以最终为品牌符号，不是有创意后再考虑如何落地，而是一开始就考虑如何落实创意。

▲诺贝思旧形象

信立浩达的核心创意思想之一是“环境思维” ，也就是说，所有的创意都应该站在那里在实际环境中思考，要根据环境信息进行创造性。

对于工业企业来说，品牌形象展示的环境是工厂、办公室、网站和广告。显然，这些因素影响了诺贝斯甚至大多数工业制造商品牌的品牌形象。

诺贝斯品牌符号最重要的应用载体是公司工厂名称招牌。公司工厂位于光谷幸福工业园区。光谷现已成为世界光谷。富士康、联想等世界知名企业在这里设有工厂。每天都有来自世界各地的买家和物流公司。它是获得品牌宣传优势和吸引注意力的最佳宣传载体。

什么样的符号不仅是每个人都熟悉和文化力量的符号，而且代表了诺贝斯的产品和品牌？最后，你能帮助品牌在应用程序中脱颖而出吗？

首先，我们考虑的是发挥诺贝思品牌与生俱来的作用DNA，诺贝尔的品牌基因与诺贝尔和蒸汽有关，诺贝尔和蒸汽最显著的特点是诺贝尔奖牌、瓦特发明的蒸汽机和与蒸汽相关的压力表。

▲诺贝尔  瓦特、 诺贝尔奖   蒸汽机  压力表

我们抽象了上述元素，结合最激情的橙色，得到了一个奖牌蒸汽机元素。

▲奖牌蒸汽机元素

橙色奖牌压力表大家都知道熟悉，一目了然。它还包含了产品、品牌和类别的价值，可以快速发现、理解和打动消费者。

与此同时，我们改进了字体，重新设计了诺贝思三字，字体更现代、更科技，更容易识别和个性，加速了识别和记忆。

英文字体设计采用非衬线风格，时尚、现代、简洁，字体圆角处理，增强亲和力。

▲诺贝思的新品牌形象

 ▲对比诺贝思新旧形象

诺贝思的品牌名已经很好了，我们没有为诺贝思创造单独的想法“LOGO”去抢诺贝思自己的戏，而是品牌符号和“诺贝思完美地结合在一起，使它们成为一个整体，起到相互强化的作用。

最重要的是，根据品牌形象，我们重塑了企业的品牌故事，使品牌故事和品牌符号不仅易于识别和记忆，而且能增加沟通。

让客户看到，记住，说出来。大大降低了被发现的成本。帮助诺贝思品牌脱颖而出。

品牌故事是品牌文化传播的载体。故事不仅容易记忆和传播，更重要的是，故事更感人！新立浩达为诺贝斯品牌创造了一个感人的故事：

诺贝思品牌故事

人生有起有落，精神可以传承。2012年，一场突如其来的大火把蒸汽机维修店的厂房、设备、办公室全部化为灰烬！吴妍弘从1999年开始经营这家维修店十三年的心血化为乌有。然而，从小热爱科学、善于研究、经常向人们讲述瓦特、诺贝尔等科学家历史故事的吴彦宏女士并没有向命运低头。在这个困难的时刻，她想到了一个命运与他相同的人——1863年在瑞典，诺贝尔正在开发炸药，他创建的硝化甘油实验工厂被炸毁，这也是一场突然的火灾，把所有的工厂都变成了灰烬。但诺贝尔并没有退缩，他继续研究， 雷管终于发明了。此后，诺贝尔的事业一帆风顺，他的公司成为了世界上最大的公司。 诺贝尔不屈不挠、无私奉献的奋斗精神成为吴彦宏前进的动力，激励她重新开始！于是诺贝思诞生了一个新品牌！

一个好的品牌必须有个性化的载体

在互联网时代，卡通人物形象深受消费者的喜爱。为了使品牌色调生动、生动，我们为诺贝斯塑造了女科学家的形象。这些形象构成了品牌沟通的亲和力和记忆点。同时，将品牌个性化制作成表情符号。这样，在微信上，QQ广泛传播，加深了公众对品牌的记忆。

03

品牌文化再造聚人心

品牌文化传播锁定客户

品牌重建有两个核心点，一个是发现，一个是感动。

除了为诺贝斯塑造品牌符号外，第二个最有价值的东西是重建品牌文化，让每个员工都成为品牌价值的传播者。

品牌符号降低了识别和记忆成本，品牌文化传达了品牌价值，直接打动了客户，降低了营销成本。

▲诺贝思品牌文化展厅

品牌文化再造之一：品牌价值

诺贝思的成功在很大程度上是品类选择的成功，我们为诺贝思提出的品类名称是：清洁蒸汽！

为什么是清洁蒸汽？

2014年，历史上最严格的《火电厂空气污染物排放标准》正式实施，燃煤锅炉开始退出历史舞台，燃油、燃气、电力锅炉开始得到广泛应用。诺贝斯抓住了千载难逢的发展机遇，大力推广使用清洁能源的蒸汽发生器，取代燃煤锅炉。正是因为诺贝思品牌在节能减排环保的大势中占据了领先地位，吴总利用互联网+诺贝汽发生器的巨大市场规模和缺乏领先品牌的竞争环境下，品牌思维、运营和管理诺贝斯很快成为行业者。诺贝思品牌战略非常清晰，成为业内一张亮丽的名片。

基于诺贝斯的企业基因和企业战略，我们希望将诺贝斯品牌形象国际化、科技化、创意百年不变的品牌口号。所以我们得到了诺贝斯的价值口号:

诺贝斯，用蒸汽让世界更干净！

三层含义

从底层生产工艺来看：

用清洁能源生产蒸汽(油、电、气)，而不是煤，从而减少对大气的污染。

让世界更干净！

产品开发的中间层次：

开发蒸汽清洗机、消毒机、杀菌机等，使世界更加清洁！

产品细分的最高层次：

清洁蒸汽在食品医药行业的应用，不污染食品药品，使世界更加清洁！

“诺贝思”是品牌名，广告语中有品牌名，口号说出来的时候，品牌名就跟着播了，“用”行动是科技研发和生产实力的体理，“蒸汽”诺贝思品牌的核心产品是产品名称，让世界是服务的范围和对象，表达诺贝思是服务世界的国际企业，干净这是一个类别，也是一个价值观。这是诺贝思与竞争对手差异化的价值主张，也是诺贝思建设人类命运共同体的环境保护理念。

诺贝思，用蒸汽让世界更干净，一句包含品牌战略、传达品牌价值、包含品牌名称、具有品牌语感的口号诞生了。

品牌文化再造二:品牌历史文化

从企业自身发展的角度来看，1999年成立的诺贝斯在人类河流中微不足道，但从蒸汽技术的发展过程来看，这是一场伟大的革命：公元1世纪，古希腊力学家希罗发明了蒸汽转球，这是人类第一次使用蒸汽实现机械工作，1776年，瓦特发明了蒸汽机，工业革命的到来，标志着人类有能力用工具改变世界。与此同时，瓦特发明的蒸汽机给地球带来了严重的污染，因为它使用煤作为燃料。在英国伦敦，曾经有一些名字叫雾之都，这是由于锅炉燃烧了大量的煤。今天，中国重复了英国工业革命的老路，城市雾霾极其严重。诺贝思，以高度的历史责任感和节能减排为目标，生产使用清洁能源的蒸汽发生器，是在瓦特的基础上重新发明和创造的！

瓦特在1776年发明了蒸汽机，标志着工业革命的到来。

1863年，诺贝尔发明了雷管，标志着人类有能力改变自然，

2018年，诺贝思用蒸汽使世界更加清洁！

04

保姆式服务

确保完全执行

没有创意，策略等于零 ，没有工艺，创造力等于零，没有执行一切都是零。创意好，执行好。

吴总是一个执行力很强的人。创意提报后，立即落地，不想耽误。

首先，将VI应用转化为品牌接触点，服务于生产和销售。

许多企业都完成了VI应用后，认为落地就是制作这些应用的实物。把几十项VI一方面成本很高，另一方面用处不大。这就是VI企业自诞生之日起就受到批评。为什么会这样？信立浩达总结了客户服务的根本原因：VI脱离实际。这一次，我们参与了诺贝斯品牌的生产经营环节。其中，我们寻找企业与客户的接触点，并将每个接触点标记为品牌。 让品牌中所有材料都在企业的实际生产和销售中发挥作用。因此，在设计工厂指示系统和分区系统时，不仅要保持品牌基调的统一，而且要参与企业的过程，制定工厂规划路线，通过设计指示系统和分区系统，规范企业的现场管理。

二是参与物料制作，确保品牌调性的完整展示

起初，诺贝斯在市场上找到了一家广告制作公司。当我们看到那些广告制作公司根据我们设计的品牌形象设计的广告材料、材料和技术时，我们感到焦虑。企业的品牌形象设计成国际化、科技化，成为乡镇企业。

为了保证实施效果，我们与客户一起测量现场尺寸，完成各种物理设计，确定各种材料的材料和工艺。最后，提案结束两个月后，它迅速成功实施。

▲  市场上广告制作公司设计的展厅和信立浩达设计的诺贝思品牌文化展厅

三是开展品牌培训，让全体员工成为品牌讲师

教人以鱼，更要教人以渔，关注当下，更要关注长远。

品牌落地后，向客户管理层详细讲解品牌创意的来源、品牌背后的故事、每种材料在销售中的用途以及未来的落地生产方法，让所有员工都能理解、记住和说出来。

诺贝思品牌符号、品牌价值、品牌文化、品牌落地成功帮助诺贝思再创品牌，将成为诺贝思的品牌资产，为诺贝思管理100年奠定品牌历程。

诺贝思还很年轻，未来还有很长的路要走。信立浩达将继续护送诺贝思，稳步前进。