不想被浪潮淹没，本土品牌需要提升品牌意识和形象

2020-09-15 16:28:00

admin

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这是本刊第1198篇原创文章

在品牌成立初期和后期成长过程中，许多新兴品牌不仅受到当前环境趋势的影响，而且考虑传统元素的应用：首先，只有从中国文化中找到根源，才能塑造自己的风格特征，毕竟，有深厚的文化支持；其次，优秀的传统文化是经典，应该继承和推广，走出中国设计的道路。第三，近年来有创新和国潮的影响，使各类年轻品牌纷纷投资，加入这一创意浪潮，为民族品牌增添新的活力。

随着我国综合实力的不断提高和国民消费水平的不断提高，商业市场上的品牌如雨后春笋般涌现，尤其是新兴品牌的成长，正以强劲的势头占领着中国市场。另一方面，随着品牌数量的不断增加，人们不知所措。消费者在日常生活中有更多的商品类型可供选择，对商品的需求也变得更加多样化。由于市场和消费者的双重作用，当地企业越来越重视品牌建设，也越来越重视品牌形象的维护，因此，如何做好设计已经成为品牌战略营销的首要任务，因为优秀的设计不仅可以更好地为品牌树立形象，而且可以反映品牌的内在精神和价值，更好地服务于市场开发。

为此，本文以中国老字号品牌和新兴品牌为主要研究对象，分析了其传统元素在设计中应用的策略和方法。

传统元素在当地品牌设计中的优势

在当前的市场经济中，消费者越来越追求商品的个性化需求，市场逐渐转向多元化、复杂的商业模式，同时中国消费市场逐渐从商品消费到品牌消费因此，越来越多的企业开始深入挖掘传统元素，以更好地区分品牌，全面提升品牌形象。

1.传统元素的类别

中国作为世界上最古老的国家之一，传统文化延续了数千年，在这个过程中，逐渐积累形成了中国独特的设计元素，构成了中国传统艺术体系，经过长时间的洗礼，也逐渐形成了中华民族独特的审美品味和心理情感。中国传统元素种类繁多，包括中国书画、篆刻印章、汉字、图案、京剧脸书、乐器、器皿、服装、皮影、中国武术等，不仅反映了中华民族五千年传统文化的积累，也代表了中国文化思想，是中国精神和形象的象征，也是民族文化的精髓。近年来，传统元素在各种品牌形象设计中得到了广泛的应用，越来越受到重视和追捧。

2.利用传统元素的优势

现代企业利用传统元素提升品牌整体形象具有不可替代的优势。首先，传统元素能在一定程度上激发消费者的民族文化认同感，这可以迅速提高企业在各种品牌中的知名度，特别是面对国际品牌的激烈竞争，传统元素的应用可以激发民族自豪感和归属感。例如，中国传统元素在应用老品牌的过程中体现出强烈的民族特色，由内而外散发出的气质充分体现了中国风味。因此，当人们提到当地品牌时，我们首先想到的是经过多年洗礼留下的老品牌，如仁堂、老凤祥、谢富春、恒源祥、稻香村等，这些熟悉的品牌不仅代表了中国文化，在城市品牌形象建设和旅游发展中发挥着重要作用。

其次，传统元素的应用可以帮助企业树立独特的品牌形象，更好地区分其他品牌，为国际市场走出创新之路。例如，在新兴的品牌设计中，不同的传统元素可以根据不同的行业特点创造独特的企业形象，使品牌不仅具有年轻的活力，而且可以增加品牌的文化遗产。此外，新兴品牌在合理提取和设计传统元素后，可以将内部文化与企业文化发展相结合，展现出更具中国特色的品牌形象。比如网络名人茶茶颜悦色、国产化妆品毛戈平等。，在传承的基础上，创新设计赢得了口碑，为本土品牌走向国际市场开辟了新的设计理念。

无论是本土老字号品牌还是新兴品牌，在设计中合理运用传统元素，不仅可以提升自己的品牌形象，还可以增强全球品牌对比中的认同感和认同感。

传统元素在老字号品牌设计中的应用策略

老品牌在中国人的认知中有着老品牌、好信誉的良好印象。在漫长的历史河流中，他们垂直记忆着城市的历史背景和衍生品，水平地展示了它广泛而深刻的经验。并交织出每个城市独特的个性和身份。商业竞争在每个时代都非常激烈。能够在这样的环境中生存并广为人知的老品牌都有其独特的文化特征。这种文化特征也构成了品牌的核心竞争力，使其具有强大的历史文化。这种历史文化首先展示的是将传统元素应用到品牌中，具体到标志设计、包装设计、宣传设计、商店设计或新媒体设计，通过精心设计，将中国传统元素与老品牌文化相结合。

例如，著名的老品牌同仁堂是中国中中药行业著名的老品牌，成立于1669年，1732年开始供奉御药，经历了300多年的风雨历程。在同仁堂的标志设计中，采用传统图案进行设计。图案是一种特殊的文化符号，中国图案的艺术形式和风格也反映了中国文化的广度和深度。同仁堂标志是指汉代瓷砖的形状，左右是两个对称的中国龙图案，结合中间圆是二龙戏珠，意味着吉祥、健康、长寿等吉祥意义，中间圆龙珠也用来呼应同仁堂药丸。除同仁堂外，许多老字号中都能看到符号图案。中国著名中国著名的珠宝品牌，已经跨越了三个世纪的经典珠宝品牌。老凤祥的标志设计是一只飞天的红凤凰。优雅的动作展现了凤凰的特点，呼应了老凤祥的品牌。同时，凤凰是中国人心目中吉祥高贵的象征。飞天的红凤凰腾飞，也意味着老凤祥的事业蒸蒸日上。

扬州老字号谢富春是中国第一家化妆品企业，在产品包装设计中运用传统元素也颇具特色。以谢富春古典四件套(红色)为例，不仅在做工选材上具有传统韵味，还配有鸭蛋粉(面粉)、香包、桂花头油、胭脂，这些都是古代女性日常化妆的必备物品。胭脂盒的设计更注重传统意义，采用景德镇瓷器，复制古代实践；桂花油包装设计也采用传统瓷瓶，瓶上画古典美，恢复古典氛围，整个大包装采用传统中国红，寓意吉祥节日。除了化妆品品牌，许多老品牌也在许多产品线上设计了中国色。例如，经过近百年的风雨洗礼，恒源祥已成为中国乃至世界上使用羊毛最多的企业。传统的红色用于产品订单和裤子。

此外，互联网不仅是人们生活的一部分，而且已经成为一种思维方式、一种文化状态，一种日常劳动和生存的形式。对于老品牌来说，除了保留这些老的本质，如传统的精神和技能，现代设计理念应不断融合，传统元素应用于新媒体，通过新媒体展示当代企业形象。例如，老稻香村在其官方网站的主页背景设计中使用了传统的云图案作为其装饰，云图案是一种吉祥的图案，象征着晋升和满意，呼应了稻香村的品牌基调。此外，老字号冠云牌山西平遥牛肉网站主页以传统红色为背景，通知官网升级信息，配以传统灯笼和烟花，增添传统意义。进入官网，立即看到传统白画连环画，画出传统平遥牛肉干的制作方法，让人们清楚地了解古人制作牛肉干的过程和方法，这些都是传统老字号在新媒体应用中对传统元素的提炼和再设计。

历史性和民族色彩强的老字号品牌，经过百年的积累，可以说是土生土长的中国品牌。在品牌设计中，传统元素的应用更加深入，不仅将传统理念、技能应用于老品牌的运营，而且将许多传统元素设计加工应用于产品、包装、商店和新媒体领域，到处展现正宗的中国魅力，不仅能引起中国人的情感共鸣，而且对世界品牌表现出独特的气质，因此多次获得国际奖项。

传统元素在新兴品牌设计中的应用策略

随着新时代网络的普及和信息技术的革命，中国消费者的需求、消费行为和生活方式正在不知不觉地发生变化，这也催生了许多新的商机。在这个过程中，互联网环境中的许多新兴品牌都进入了公众的视野。在品牌成立之初和后期的增长过程中，许多新兴品牌不仅受到当前环境趋势的影响，而且在传统元素的应用中也有多方面的考虑：首先，只有从中国文化中找到根源，我们才能塑造自己的风格特征。毕竟，只有有深厚的文化遗产支持，我们才能蓬勃发展；第二，优秀的传统文化是经典，应该继承和发扬，走出中国设计的道路。第三，近年来国家创新和国家潮流的影响，使各种年轻品牌投资加入这一创意浪潮，为民族品牌增添新的活力。

例如，茶颜月色是湖南长沙的中国古茶品牌。与新兴奶茶品牌不同，传统古典元素在品牌设计、饮料名称和包装设计中都得到了应用。在标志设计上，茶色悦色logo它由古代女性手持桃花扇的形象和八角窗的背景组成。浓郁的中国风味扑面而来。通过这样一个古代女性的形象和品牌口号，越中国，越时尚直接拉近了顾客和品牌之间的距离；除了标志设计，茶颜悦色在茶类名称上也非常精致。红茶系列被命名为红颜，绿茶系列命名为浣纱绿等，不仅使饮料更具中国意义，而且使品牌具有个性化形象；在包装设计中，茶色充分发挥了传统元素，巧妙地将各种历史典故、古代人物运用到产品包装中，还设计了富春三居、千里江山、韩熙载晚宴等古代名画，既有传统古典美，又有现代设计感。

除了重新定义茶本身的名称外，茶颜悦色还重新定义了每一种茶的古典名称。这些名字是根据中国传统文化中的诗歌提炼出来的，如人间烟火、桂花弄、声音乌龙等；在海报的宣传中，茶颜悦色也运用了许多传统元素，如以中国古代人物为原型、穿着传统服饰、背景和口号，让人感觉置身其中，另一种意境。正是因为从标志到产品设计的每一个细节的每一个细节都足以看到对传统元素的精心诠释和诠释，所以在营销中起到了锦上添花、事半功倍的作用。

在新兴美容品牌中，也有许多传统元素应用的例子，如国内高端化妆品品牌毛戈平。与故宫联名的毛戈平彩妆，如口红、高光腮红、散粉等，均采用传统元素。跃龙点晕丰润口红膏设计雕刻龙（在中国古代皇室为了象征权利和势头，龙装饰在宫殿的屋顶和柱子上，也有盘龙柱这个词），毛戈平将盘龙图案雕刻在膏本身，就像龙身缠绕着金柱，龙头抬头，栩栩如生，像云雾，展示东方古典特色；在海报设计中，传统元素被用来展示毛戈平品牌的古典美。背景是黑色的，中国传统的曲水图案。整个画面被一条金色的龙占据。旁边的祥云图案搭配中间的口红柱，就像龙爬到高空的柱子上，视觉冲击力很强，同时也体现了浓厚的中国意义。

除了口红，传统元素也应用于毛戈平的龙映韶颜丝缎粉饼产品的包装设计中。外盒的设计利用了中国传统的松鹤元素，意思是松鹤延年；不仅如此，盒子本身的设计灵感也来自于中国传统文物清代受命之宝的白玉盘龙钮。整个盒子采用传统的压花烫金工艺，配以传统的金色。让整个包装设计充满中国风味；在产品本身的设计身的设计也采用浮雕粉技术，让龙图腾的威严生动地呈现在消费者面前。由此可见，新兴化妆品品牌在传统元素的应用上不仅仅是生动，而是根据传统元素的特点和定位，充分融合现代感和传统美，让观众对新兴品牌的感觉不仅年轻时尚，更增添历史感，提升品牌品位。

在本土品牌设计中运用传统元素的思考

传统元素具有很高的使用价值和审美价值，所以很多品牌在设计过程中都会从传统元素中寻找灵感和营养。一般来说，传统元素在旧品牌设计中的应用和传承涉及到各个方面，虽然由内而外散发出传统魅力，但有时传统元素的应用过于全面和深入，缺乏现代氛围，甚至设计过于保守和陈旧，因此也面临着消费者群体普遍老化的问题，与国际品牌百年企业相比，如可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡仍像年轻人一样活跃在市场上，不禁让我们反思老品牌年轻化是一个迫切需要解决的实际问题，如何激活品牌创新设计也是我们面前的问题。所以，不妨从学习百年国际品牌，学习他们坚持创新，永远保持青春精神，从视觉设计，不断创造古老、年轻、经典、时尚的品牌形象，只有这样才能赢得一代又一代的爱，长期发展，为国际市场的发展做准备。

在新兴品牌设计中，企业选择传统元素进行创新设计，是加分的好策略。新兴品牌自然不缺新。时尚潮流往往能迅速俘获年轻人，但在迅速占领市场的同时，也要冷静思考品牌的内涵。纵观世界品牌文化，宜家、无印良品等国际知名品牌扎根于自身的民族文化，保持地域特色，发展国际市场，使品牌形象独特，发展基础深厚。因此，新兴品牌应从这些国际品牌中学习经验，可以从优秀的传统文化中学习，但不应盲目遵循趋势，传统元素的提取不应遵循猫，而应选择适合自己品牌的元素进入当代设计理念，现代与古典完美结合，使品牌不仅具有年轻的活力，而且能有效激发年轻人的文学风格，在市场上树立独特的形象。

通过比较不难发现，对于传统元素的应用，老品牌的设计更多的是传承和传统元素的自发设计，但有时往往缺乏创新，应加强当代时尚的设计。虽然新兴品牌对传统元素的应用更具创新性，但也会出现一些应用不当的问题。因此，在设计过程中要深入了解历史文化，合理恰当地将传播元素应用到品牌设计中，通过传统元素体现品牌的色调和文化，更好地服务于品牌的全面发展。

结语：本土品牌要想赢得更多的市场，不被浪潮淹没，不仅要有好的产品，还要提高品牌意识，树立鲜明的品牌形象，让人们了解品牌，了解品牌，信任品牌。对于老品牌来说，除了保留品牌本身的文化精髓外，适当融入现代设计理念可以增强品牌活力，促进和帮助品牌年轻化，迈出适应国际市场的每一步。对于新兴品牌来说，通过学习传统文化，从传统元素中汲取设计灵感，可以增强品牌文化遗产，使品牌发展更加基础和脚踏实地，为跨国运营树立独特的形象。

(图片来自网络)

作者北京工商大学传媒设计学院资料：
1.陈晓环(1975-)，女，陕西Xi人，北京工商大学传媒设计学院教授，中国人民大学博士，研究品牌设计和应用美学。
2.杨宇(1998-)，女，汉族，河北邯郸人，北京工商大学传媒设计学院硕士，研究方向为品牌设计和服务设计。
3.巩晓欣(1993-)，女，汉族，山东淄博人，北京工商大学传媒设计学院本科生，北京服装学院硕士，研究方向为环境设计。
基金项目：
1.2019年北京市教育科学十三五规划课题——《传统文化视野下高校专业思想政治教育研究》（CIDB19402年，负责人(陈晓环)。
2.2019年北京社会科学基金-品牌北京老字号活化战略IP图像塑造与延伸研究(19YTB016)，负责人(陈晓环)。
3.2014年北京市大学生科研创业行动计划——商业竞赛本土品牌广告设计研究（SJ201402091）。