如何为葡萄酒注入文化魅力？11月3日，时间酿造的芬芳——五粮春品牌文化享受会在成都青城山举行。在奉献文化剧的同时，五粮春品牌文化享受会全国巡演也拉开帷幕。

品牌文化生动主张：时间之美，时间之美，平衡之美

情景舞台剧《时间酿造的芬芳》从时间、空间、历史和人文两个维度阐述了文化之美。在时空维度上，它讲述了数千年的文化历史，探索了中国历史上葡萄酒的悠久香味；在历史和人文维度上，它讲述了五粮春葡萄酒的过程。

舞台剧以古今对话人为引导，以春耕、夏耕、秋收、冬藏四季轮回为主题，生动展现时间之美、时间之美、时间之美、平衡之美的五粮春文化底蕴，改变了以往许多葡萄酒企业对品牌文化的粗浅模糊概念解读，可以说是白酒营销的先锋探索和积极创新。

对此，五粮液公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在讲话中做出了期望。他提到文化是五粮液稳定而遥远的精神血液是五粮液发展壮大的活水之源，是五粮液在世界酒林中独树一帜的坚实基础。长期以来，五粮液一直在发展和美五粮，五粮浓香承载着五粮液的优秀文化基因，五粮春是其中的杰出代表。五粮春要在继承中发展，讲好历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，围绕种、酿、选、陈、调五字公式。

五粮液有限公司技术总顾问、中国酿酒大师赵东表示：五粮春在前人的基础上，融合了100名优势，创造了当代风格，积累、沉淀程中积累、沉淀、寻求平衡之美。

在情景舞台剧中，演绎贯穿于高等教育、婚姻、儿童、节日等场景。通过这些与普通人产生共鸣的快乐时刻，突出了五粮春与消费者密切相关的发展过程。在活动中，大屏幕还使用了全国各地宴会的现场照片，连接了充满幸福和感动的时刻，将五粮春的品牌理念与普通人的生活有机地融合在一起。

中国作协四川省作协副主席阿来据说，在中华民族5000年的悠久历史中，葡萄酒和葡萄酒文化占有重要地位。白酒不仅是一种客观的物质存在，也是一种文化象征。作为一名白酒爱好者，五粮春独特的品牌遗产注定是一种文化象征。

百家论坛最佳学术讲师，著名文化学者王立群我还分享了我对五粮春平衡之美的看法：五粮春沿用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种谷物酿造，注重感官色、香、味，五种口味融为一体，收集风味，从产品酿造到品牌主张处处揭示平衡之美。

弘扬品牌文化 构筑营销核心竞争力

五粮春为何要如此大力推进品牌文化建设？

五粮浓香公司党委书记、董事长刘华认为，文化是品牌的基础、灵魂、品牌发展的基础和前提，品牌文化建设也是一个系统工程。目前，五粮春正处于起步阶段。未来，五粮春将更好地将品牌文化融入商业目标、商业理念和商业过程，形成文化力量，提升品牌力量。

从刘华的讲话中，我们可以看出，品效合一是五粮春在文化市场深度融合的深层原因，也是五粮春在白酒品牌营销同质化市场上独特的品牌生动表达。

五粮春作为仅次于五粮液的次高端核心品牌，是五粮液集团（股份）公司明确提出的次高端核心品牌。近年来，五粮春也肩负着弘扬品牌文化、建设营销核心竞争力的重任。

在此过程中，五粮春以温度、态度、高品牌为目标，贯穿品牌营销的整个过程，围绕渠道、市场、服务、体验等方面，全面建设品牌文化营销体系，采取多种措施，促进销售，树形象。

五粮春品牌文化享受会的启动，也是进一步挖掘品牌内涵、提升品牌形象、促进品牌战略升级的有力举措。通过五粮春品牌文化享受会，五粮春将令人印象深刻的人生瞬间与自己的品牌理念融为一体，进一步树立了鲜明的品牌标志，加深了与消费者的关系情感共鸣，在为消费者做出消费选择时，增加品牌情感分量。

近年来，随着消费时代的进步和市场格局的变化，五粮春产品逐步完成了次高端布局。借此机会，五粮春品牌文化享受会将加强名秀的核心竞争力