2022Q2《BrandOS TOP100 出海品牌社交媒体影响力榜(以下简称BrandOS列表)如期发布！

在Q2.海外哪些行业更容易引起关注？哪些品牌对消费者更有吸引力？社交媒体平台上需要关注哪些海外品牌的新趋势？让我们来看看列表的解释。

一、整体趋势

门槛不断提高，应用品牌异军突起，消费电子、游戏品牌影响力强

BrandOS进入榜单的门槛(第100名)已连续五个季度上升。

与去年同期(2021Q与2名单相比，排名第100的品牌上升了169%。可见，随着中国海外品牌的不断发展，中国品牌在海外社交媒体平台上的整体影响力逐渐增强。

整个行业品牌OS从评分可以看出，应用(非游戏)行业获得了行业最高平均分。海外非游戏应用品牌社交媒体营销在社交媒体平台上表现出逐渐重视的趋势，并取得了优异的表现。

关注这一趋势，列表增加了应用（非游戏）海外品牌社交媒体影响力列表的细分列表，希望帮助更多的非游戏应用海外品牌了解整个行业和不同品牌在海外社交媒体平台上的影响力。

除了非游戏应用品牌，我们还发现消费电子和游戏行业的海外社交媒体整体影响力依然强劲。这两个行业品牌OS行业平均分高于评分TOP仅次于应用(非游戏)行业的100平均分。

当我们把目光从品牌上看时，当我们把目光从品牌上看OS在品牌行业的分布上，评分可以突出这两个行业的精彩表现:

在TOP100个品牌中，游戏行业28%，消费电子行业27%；

在TOP在30个品牌中，这个比例更高，46%来自消费电子行业，27%来自游戏行业。这两组数据远高于其他行业。

近年来，中国游戏品牌近年来中国游戏品牌发展的重要手段之一，尤其是《原神》以国际市场为代表瞄准国际市场的海外游戏品牌更注重玩家体验、社交媒体讨论和影响力的塑造。游戏版号游戏产业注入了新的活力，促进了国内优质游戏的出海。

以手机品牌为代表的消费电子一直是中国海外品牌的强大力量。中国消费电子品牌凭借扎实的技术和强大的供应链优势，可以在海外市场站稳脚跟，以高质量、高产量和价格优势，从国际化和本地化的角度进入社交媒体营销，赢得社交媒体影响力之战。

消费电子行业细分榜排名第一小米为例。

小米的Q2最佳社交媒体主页——Twitter全球页与三星的Twitter对比全球页面，可以发现主页粉丝数百万vs千万级(0.21万vs小米在三星1250.51万的前提下Twitter全球页面仍然获得827.9分的超高主页OS三星Twitter全球页面主页只有814.3分OS评分。

二、新变化

新上榜的游戏品牌最多，工业制造业更注重社交媒体营销

新上榜品牌数量与上一期持平，均为17个。

其中，游戏新品牌数量最多(7个)，工业制造新品牌数量排名第二(4个)，其他行业(旅游服务、消费电子、应用)新品牌数量为2个。

由此可见，游戏品牌在中国海外品牌中具有较强的社交媒体影响力和竞争意识，工业制造业品牌也越来越重视社交媒体营销。

新上名单品牌的排名分布一般位于总名单的最后。与头部和腰部的海外品牌相比，他们仍然需要在社交媒体营销上投入更多（如更频繁的帖子、更多的互动活动、更及时的用户反馈等）。

然而，我们仍然可以看到一些策略和方法，帮助新品牌快速赢得社交媒体的影响，从新品牌排名最高的游戏品牌神觉者。

莉莉丝游戏出品的3D竖屏卡牌游戏《神觉者》于5月正式出海，在本期总榜上获得第34名，这与其在新游上线过程中专注于社交媒体营销密不可分。

以《神觉者》为主页OS评分最高（488.4分）的Twitter国际服主页@dislyte例如，正式上线为例，《神觉者》在社交媒体上采取了哪些有效行动？

1 以游戏上线为节点，分阶段发布视频宣传片，不断赋能:

《神觉者》于2021年3月开始在海外试运行，因此在游戏正式上线前就积累了一批忠实粉丝。

《神觉者》以游戏正式上线为时间节点Twitter除了继续发布游戏角色和游戏玩法的相关内容外，账户还开始在游戏正式推出前两周和第一周和第二周继续发布游戏世界观、游戏玩法、团队访谈等基本内容的宣传视频。

短视频的形式更容易传播，也直观地使非原始玩家的潜在用户更容易理解游戏。

2 强调游戏角色和内容的多样性和包容性，获得认可：

游戏中的角色设置来自多个神话系统中的神，目前有中国、埃及、北欧、希腊神系。

因此，从角色设计的开始，游戏就考虑到了文化的多样性和包容性。同时，从角色的视觉设计中，我们也可以看到，意识形态采用了欧美绘画风格，不同于日本和可爱的二维游戏，角色不仅是浅色的皮肤。

甚至从OneSight营销云背景Q在热门帖子的分析中，我们也可以看到，在《神觉者》中Twitter主页，流行的角色棕色、棕色等深色皮肤设计占大多数。

在OneSight曾经分享的Meta据《游戏包容性报告》介绍，手机游戏玩家普遍认为，如果游戏中有更多‘代表你或像你这样的人’的角色，下载或购买游戏的可能性更大。《神觉者》充分体现了游戏设计和社交媒体营销材料的多样性和包容性，因此也得到了游戏玩家的认可。

2022Q2榜单解读 01 结语

中国游戏品牌深受全球玩家喜爱，推陈出新极快；

中国消费电子品牌和全球顶级玩家从不懈怠；

中国工业制造品牌正从制造业走向智能制造，打造独特的中国速度和质量

……

随着出海进程的不断深入，社交媒体越来越成为出海品牌的重要品牌营销阵地和舆论阵地。《BrandOS TOP在每季度100海外品牌社交媒体影响名单的变化中，我们可以看到不同行业和品牌在进入海外过程中所采取的行动和努力。