为什么企业要做品牌策划？

品牌规划是为消费者提供独特的价值需求，提高消费者对品牌的认知和认可，为消费者提供独特的价值和服务。从而提高品牌的核心竞争力和消费者的信任依赖，进一步提高品牌的绩效和未来发展空间。

那么，品牌策划到底策划了什么呢？让我们看看~

核心竞争力

所谓企业核心竞争力，是指企业自身的要素，能够长期稳定其市场竞争力，是其他企业无法替代或模仿的关键因素。

以英特尔为代表，其他人很难在这一领域与计算机芯片最先进的技术竞争；格力的口号是格力，掌握核心技术，这表明其核心竞争力是技术。

在过去，企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，但现在移动互联网发展迅速，这些障碍已经被打破，竞争产品也差不多，每个人都在为内容、体验、服务等而奋斗，所以一定要懂得改变思维。

品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，在文化取向和个性差异上对特定品牌进行商业决策的过程和结果。

换句话说，为特定品牌确定合适的市场地位，使商品在消费者心中占据特殊地位。

可口可乐进入市场多年后，百事可乐刚开始生产可乐，一开始就把自己定为弟弟。结果消费者认为是可口可乐的仿制品，差点倒闭。

后来，百事可乐重新定位，以新一代可乐为产品形象，赢得了年轻人的市场，从假货到一流的饮料品牌，摆脱了他人的影子。

如果定位不清楚，品牌发展就会遇到阻力，可能永远被别人踩在脚下。

品牌文化

品牌文化是指通过赋予品牌深刻丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用各种有效的内外沟通渠道，形成消费者对品牌的高度精神认同，创造品牌信念，最终形成强烈的品牌忠诚度。

简单来说，就是品牌把自己的观点传达给消费者，让消费者认同。此时，消费者购买的不是单一的产品，而是一种独特的体验自我价值的认同。

消费者选择某个品牌不仅是因为产品功能，还因为品牌具有文化内涵和品牌所代表的形象标签，可以满足自己的心理需求。

品牌广告语

品牌广告语言是用来传达品牌描述性或说服性信息的短语，经常出现在广告和包装中。它在品牌精神、品牌定位、品牌联想丰富、品牌名称清晰、标识等方面发挥着重要作用。

好的品牌广告语是什么样子的？

首先要符合品牌定位。比如康师傅的口号就是这种味道，一读就知道是食品行业，也暗示大家都很喜欢这个产品。

也要有冲击力和感染力，引起消费者的情感共鸣。小米以前的广告语为发烧而生，有一个特点，消费者会为自己是小米爱好者而自豪。

最重要的是容易传播，易读易记。戴比尔斯的经典钻石永远流传，一颗永远流传，朗朗上口，炫迈洗脑的口号根本停不下来，口语化，网感强，读完就忘不了。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充。它以讲故事的方式表达品牌文化，赋予品牌精神内涵和灵性，帮助具有历史遗产和独特文化的品牌完成不同阶段的营销任务，如品牌建设、升级和发布。

比如马云创建阿里巴巴罗汉的故事一直在谈论，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，这也是一个很好的营销内容。

一个好的品牌故事实际上是为了帮助消费者表达自己。江小白，说明消费者和江小白也有类似的故事经历；穿无印良品说明消费者喜欢简单。

讲什么故事不重要。重要的是品牌能否感知消费者，理解他们的想法和感受。只有当他们与消费者有联系时，他们才会有购买的欲望。

品牌设计

品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通。它是一个帮助企业发展的形象实体。它不仅帮助企业正确把握品牌方向，而且使人们能够正确、快速地有效、深刻地记住企业形象。

LOGO它是品牌的标志符号，将企业文化文化和品牌理念。突出的表现在于设计概括的形象化，以简单、简洁、独特为特点，一目了然，引导观众的兴趣，提升声誉和记忆。

VI采用系统设计，将企业理念、文化特色、服务内容、企业规范等抽象语义转化为具体符号的概念，形成独特的企业形象。

SI设计是企业终端形象识别系统的设计，主要目的是三维空间、装饰标准化操作，是连锁企业的店铺形象设计和管理系统。

山东高新传媒有限公司是一家综合性品牌传媒公司，公司秉承“解决关键问题，建立社会信任企业使命，坚持以智驱动未来的核心价值观，打造价值领先的综合性一站式品牌整合服务商。

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