传播同时联动蓝丝带海洋保护协会、CM此外，这次环保展作为快手和公益传播等公益组织来扩大活动的势头新华网联合发起的快乐赶海主题活动的开幕式与快手站举办的赶海钓鱼短视频征集大赛联系在一起。环保营销在形式和内容延续方面都考虑到了快手的产品特点，不仅吸引了快手大量赶海爱好者的目光，而且凭借良好的艺术表达提升了快手在广大普通观众心中的品牌价值。

• 美团单车：开展#一人骑行减碳一吨#行动#

地球停电一小时当天，美团自行车发起了一人骑减碳一吨行动，呼吁公众短途骑自行车。与快手的灾难性广告风格不同，美团自行车是基于数据可视化的形式让公众实时看到低碳行为的结果，让用户随时查看自己的自行车减碳贡献，在规定期限内减少1吨碳的用户美团篮球场将以其名义捐赠给山区。

活动持续到地球日，美团自行车还发起了#心地球低碳自行车#挑战，自行车可以获得低碳成就证书，美团自行车通过用户低碳旅行贡献可量化，设定目标实现奖励活动，可以充分满足用户的成就感，有效鼓励公众持续行动，同时活动充分结合平台资源，在传达品牌社会责任感的同时，也达到了宣传产品(自行车)和健康低碳生活方式的目的。

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快消品：注重产品宣传环保

• 康师傅:国内第一个无标签的PET瓶包装

今年2月，康师傅推出了中国首款专注于低碳概念的无标签饮料。目前主要是康师傅冰红茶康师傅无糖冰红茶的瓶体采用无标签瓶体，价格与传统产品一致，但仅按箱销售。为了方便消费者单瓶饮用，瓶体采用激光打印技术识别产品名称和保质期，无标签包装可减少PVC在饮料公司看来，垃圾的产生是一种相对环保的方式。这几年就像可口可乐、百事可乐、三得利这些品牌也试图推出无标签包装低碳环保生活概念也得到了消费者的认可，但如何满足无标签包装追求个性化的消费者需求是一个问题。

• 星巴克：明日交接式活动通过社会裂变传达绿色生活理念

近年来，星巴克将在地球日举办自带杯、领咖啡活动，为消费者提供咖啡福利，倡导节能、低碳环保的理念。每年，它都逐渐成为星巴克的标志性活动。

但今年，考虑到疫情，这项活动改为为为期10天的明日交接活动。用户只需要购买和倡导对自己好，对地球好，改变绿色生活理念GOODGOOD星山食品系列指定饮料或食品可获得免费中杯明日拿铁，可赠送给微信好友。最后，这项活动吸引了数十万咖啡爱好者。在一次又一次的转移中，咖啡已经成为连接用户的纽带，鼓励更多的用户加入绿色生活的行列，完成可持续生活方式的接力。星巴克倡导绿色生活的价值取向和社会责任感得到了广泛的传播。

• 科罗娜：开展重塑渔路计划

3月18日世界回收日，啤酒品牌科罗娜， 联合海洋保护组织蓝丝带发起重塑渔路计划，邀请当地渔民出海清理海洋塑料垃圾，以海鲜平均价格补贴打捞垃圾，并承诺与蓝丝带和渔民合作，实现2022年回收145吨海洋塑料垃圾的目标。

从这个计划可以看出，科罗娜一直坚持给消费者带来舒适的海滩生活方式，一直在努力让人们意识到海洋保护的重要性，坚持实际行动实践可持续发展的概念，而不仅仅是喊口号。

渔民出海行动准备出发

• 麦当劳：”Take away your take away户外创意广告

为了迎接世界地球日，挪威的麦当劳发起了一场Take away your take away为主题活动，为挪威街头麦当劳垃圾拍摄一组户外海报和广告，引导人们吃麦当劳，别忘了举手，环保公益广告除了户外，还印在麦当劳餐巾纸上，呼吁客户加入保护城市卫生环境，同时通过宣传公益，也再次宣传了品牌本身的影响力和公益的好感度。

户外创意环保广告

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家电:用情感感动人，用故事传达环保理念

• 方太：开展地球情书活动，向环境保护致敬

3月12号植树节前后，擅长讲故事的方泰开展了以地球情书为主题的环保活动陈坤《地球情书》发表TVC，影片主要从陈坤的角度讲述了三位地球守护者的感人故事，即黄沙上的一对夫妇致力于治沙造林。湿地上的鸟类保护者不怕危险，面对偷鸟贼，织女们不会因为金钱利益而动摇，坚持自然染料。这部电影通过讲述个人生动的故事，自然融入了方泰厨房电器节能环保的卖点，生动地传达了方泰的环保价值观，更容易让公众接受方泰树立的环保形象。

方太《地球情书》

此外，方泰还与多个品牌合作，撰写告白地球100句情话，发布了一组海报。每张海报都聚焦环保主题，结合品牌特点，推出了三个市场词来表达地球。它不仅呼吁公众环保和绿色生活，而且反映了品牌的环保属性。除了与各大品牌合作扩大活动量外，方泰还收集了告白地球100句情话，充分调动了公众的参与。方太的环保形象深入人心，从《地球情书》故事短片到联合品牌、全网征集告白地球100句情话。

方太#告白地球100句情话#

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手机：实践环保主义

• 荣耀：环境保护不只是态度

与其他制造商相比，盲目跟风苹果充电器环保或举办一些形式主义环保活动，荣耀更喜欢用行动实践自己品牌的环保理念。在世界环保日之际，荣耀发布了包括采用在内的环保工作的最新进展大豆油墨印刷、去除有害物质、遵循环保标准、创建专业回收方案是荣耀公司首次披露保护地球的工作，也让行业看到如何做更系统的环保，也让消费者看到荣耀作为一个大品牌的社会责任感。

总结：从以上案例来看，这些品牌的绿色营销在传达品牌环保态度的同时，也会考虑结合自身的产品特点，不同的行业也有自己的特点。比如互联网平台的活动更多的是环保行为记录打卡、福利赠送等。平台的便利性也为消费者参与绿色环保行动创造了更多的机会，可以联动更多的消费者参与。重点宣传产品、包装材料、设计、生产工艺等节能环保，如零塑料可回收包装、无标签瓶、拒绝塑料吸管等。我互联网相比，快速消费品的绿色营销消费者参与度相对较低，宣传范围有限。

但无论哪个行业的环保营销都不能只停留在口号层面，不能脱离消费者，成功的环保营销必须落实到位，才能实现实际可执行。在整合产品特色和品牌特色的基础上，可以不断激励消费者参与，具有连续性。最好沉淀成品牌资产。就如支付宝蚂蚁森林，从早起收集能量，走路赚能量，节约能源种树，建设社区，一套完整的环节，让环境保护真正融入公共生活，最终成为品牌资产，所以环境保护不是短期的魔法武器，但值得每个品牌认真做生意。