2022-12-09 00:14:00
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682次阅读12月9日，在每日经济新闻每日经济新闻在创刊18周年成人礼上，西南财经大学出版社中国上市公司经典品牌案例正式发布。每日经济新闻副总编辑刘林鹏和西南财经大学出版社主席冯卫东将联合发布。这本书来自中国上市公司的品牌价值名单TOP在100中，选择有价值、典范、创新的企业案例，写品牌故事，传达品牌价值，讲述优秀企业的品牌之王。
六年积淀 在品牌经济时代推出标杆
品牌之王从品牌管理和品牌运营的角度讲述了企业之王的方式。冯卫东在接受记者采访时说：这是中国上市公司进入品牌经济时代的基准工作，是优秀企业的成长之王，是品牌之王，也是国王的品牌之道。
据悉，腾讯控股、农业银行、五粮液、碧桂园、蒙牛乳业，金龙鱼，TCL科技、龙基绿能、四川长虹、徐工机械等10家知名中国上市公司的品牌案例。这10家公司都来自日常经济新闻和清华大学中国企业研究中心联合发布的2022中国上市公司品牌价值榜TOP100。
《每日经济新闻》非常重视品牌价值研究，这本书具有充分的权威性和专业基础。自2017年以来，第一个中国品牌日自清华大学国家商业日报和中国企业研究中心连续六年发布了中国上市公司的品牌价值名单。2022年5月10日，国家商业日报还与中国证券指数公司合作推出了第一个跨境指数——每个品牌100指数。
匠心创作 每个案例都是精彩的品牌故事
市场上品牌管理专业书籍并不少见。与同类书籍相比，《品牌王道》有哪些优势？
除了权威性和专业性，我认为这本书还有一个关键特征，那就是可读性。冯卫东说：每个案例都是一个精彩的品牌故事。它真正既专业又可读。理论与实践相结合，具有专业见解和精彩写作风格。这在市场上非常罕见。
据报道，《国家商业日报》选出了包括首席记者、高级记者和高级记者在内的10名优秀士兵，成立了一个庞大的写作团队，花了半年时间进行深入的研究和精心创作，反复抛光和修改每个品牌故事。
据报道，品牌之王将于今年12月底推出，并在全国各大书店销售。品牌之王作为一本品牌管理专业书籍，主要面向三类读者：一是中国企业家、经理，特别是品牌官员、营销官员，可作为必读书目；二是大学管理、营销、广告、传播等专业的师生，可作为案例教学书籍；三是资本市场研究人员、投资者，可作为重要参考书。
联袂推荐 给中国上市公司和更多企业礼物
著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长贾康、经济学家、辽宁大学校长余淼杰，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任徐飞，上海财经大学执行副校长赵平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家共同推荐《品牌王道》，给予充分肯定。
随着品牌经济时代的到来，中国上市公司的品牌故事层出不穷。正如《品牌之王》主编、《每日经济新闻》董事长兼总编辑刘学东在书的前言中所说，从这10个经典品牌案例中，我们可以看到中国上市公司澎湃的品牌力量。
据悉，《品牌王道》是中国上市公司经典品牌案例系的第一本。未来，每日经济新闻将继续挖掘和发掘书写中国与西南财经大学出版社合作，推出一系列经典品牌，为上市公司提供更多品牌故事。
专家推荐
品牌价值在微笑曲线上产能位置上升的重要内涵。中国上市公司是中国优秀企业的代表。在品牌王的经典品牌案例中，我们可以看到他们的微笑曲线位移 第十一届、第十二届全国政协委员、著名经济学家、华夏新供应经济学院院长、中国好书获奖者
高质量发展的高也是品牌价值的高。从品牌之王可以看出，中国上市公司品牌价值的提升和中国经济的高质量发展是一个经过验证和持续的中国故事。-余苗杰 辽宁大学校长，著名经济学家，北京大学国家发展研究院原党委书记
上市公司的管理和经营包括资本市场企业的硬实力和资本市场企业的软实力。品牌之王探索了提高中国上市公司软实力的途径。我希望出现越来越多的经典品牌案例，以促进中国上市公司的高质量发展。 上海财经大学执行副校长
我们和《每日经济新闻》已经连续六年推出了中国上市公司的品牌价值名单。其初衷是促进中国上市公司继续提升品牌价值，促进中国企业和中国经济的高质量发展。品牌之王的出版可以看出，这一初衷正在得到验证和突出。 中国企业研究中心主任
品牌需要讲故事，因为故事而生动。每个成功品牌背后都有一个精彩的故事。只有有了灵魂的故事，才能征服客户，深入人心。《品牌之王》讲述了10家中国上市公司的经典品牌故事，为更多企业提供了经验——李光斗 著名品牌战略专家、央视品牌顾问
品牌故事
蒙牛乳业：天生强壮
善于抓住机遇蒙牛，顺应时代、国家和社会的需要，以扎实的产品实力和品牌实力，从内蒙古的牛逐渐成为代表中国品质的世界牛。——蒙牛集团总裁卢敏放
腾讯控股：用户为本，科技向善
腾讯坚持以用户为本，科技向善 将社会责任融入产品和服务的使命愿景， 服务用户需求，帮助实体经济，创造社会价值。腾讯一直关注如何让科技惠及社会，让向善的价值观生生不息。在实践中，我们看到社会共同创造是社会价值的最大生产力。腾讯希望与各行各业合作，以长期的决心做困难和正确的事情，创造可持续的社会价值。——腾讯集团市场与公关部副总经理林涛
金龙鱼:敢为人先，引领厨房健康革命
金龙鱼敢于成为第一领厨房健康革命。作为中国粮油行业倡导营养健康的先驱，金龙鱼认为创新就是做别人从未想过的事。金龙鱼的品牌塑造一直处于领先地位，从包装到零反向健康食用油，再到重新定义一顿好饭，引领厨房健康食品。-益海嘉里食品营销公司董事长兼总经理陈波
TCL科技：品牌转型之路
作为TO B企业，TCL科技正在探索如何将高精度和先进性科技创新，以通俗易懂的方式接触C端用户，做好B端品牌建设，证实了知难却敢为的品牌转型之路。——TCL科技品牌管理中心总经理
龙基绿能:科技领先，稳定可靠
隆基绿能讲述了一个科技领先、稳定可靠的品牌故事。充分利用阳光创造绿色能源世界不仅是隆基绿色能源的使命，也是其更高层次的品牌追求，不遗余力地实践Solar for Solar-负碳地球的概念。正如书中所说，企业家坚持一辈子做一件事，这是有价值的，品牌也是如此。-隆基绿色能源品牌总经理、全球市场总监霍燕
四川长虹：国运长虹，工业报国
四川长虹以产业报国的企业使命为品牌核心，以年轻粉丝激活品牌时尚元素，以生活促进产品迭代，以创新点燃科技创新，以世界风格深入参与国际竞争，以未来局深化新品牌战略……长虹始终与时俱进，塑造国内品牌自信——四川长虹企业规划部长饶斌斌，长虹控股集团发言人
徐工机械：年轻的国潮重器
徐工机械作为中国制造的名片，将大国重器与国潮联系起来，成为国潮的一部分。同时，她沿着一带一路走向五大洲
农业银行：耕种美丽中国
几十年来，中国农业银行不改变三农国家队和主力军的品牌背景，而是成为服务农村振兴的领先银行。我们相信，随着时间的推移，一个好的品牌会越来越香。
五粮液：和美致远
在二十四节气的顺序流通中，在春、夏、秋、冬的生产节奏中，五粮液不断改进和酿造大国浓香，从每个品牌细节中传达着悠久的文化价值。和美就像一个年轮，是品牌内涵和企业管理的方式。
碧桂园：智造美
碧桂园大象定位为为社会创造幸福生活的高科技综合性企业，以高科技定义五星级家园，将机器人建房从理念落定为现实。家庭团聚碧桂园，企业背景不变。
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