腾讯视频×元宇宙新闻发布会开幕品牌内容营销下一个时代

随着虚拟空间、元宇宙等概念的普及，无论是传统行业品牌还是新消费品牌，越来越多的企业将沟通场景转向在线，云虚拟新闻发布会很常见。但对于汽车公司等经验丰富的企业来说，线下感官体验无疑更具影响力。如何将品牌核心无缝融入元宇宙新闻发布会，更直观地传达产品特点？如何加强用户体验，找到同质化虚拟营销的新方向？深度定制的品牌商业内容营销新模式，在满足个性化营销需求方面焕发出前所未有的强劲实力。

品牌内容营销定制服务，通过创意内容、前沿技术等，以品牌为核心，打造品牌私有高质量内容资产，弱化传统营销内容僵化的广告意识，为用户带来创新的视听感知体验，与用户建立更深层次的互动关系，让用户不知不觉地感受品牌故事，有效打破传统内容载体和营销资源往往只能单向传递的痛点。

腾讯视频与一汽-大众联合推出的游戏体验式梦之旅元宇宙新闻发布会，是利用品牌内容营销定制服务创新模式的基准案例。接下来，我们将解码和分析腾讯视频如何帮助汽车公司通过突破传统的创意实践与用户建立深入的互动关系，以及如何应用腾讯视频内容生态顶级生产资源和工业生产能力品牌内容营销定制服务。

打破维度的巡梦之旅，硬核开启新闻发布会的未来可能性

11月18日，一汽-大众揽巡元宇宙发布会在品牌自有微信创新出现在小程序中，吸引了数百万用户参与。在大量用户认可的背后，与传统新闻发布会的单向产品评论相比，这次集梦想、梦想寻找和梦想实现为一体的梦想之旅充满了突破。

多故事宇宙为消费者提供附加值

越来越多的品牌玩元宇宙宣传卡，但只满足于边缘营销，许多人也将元宇宙新闻发布会理解为观看特效大片，或者只是将当前的产品介绍转移到网上，梦之旅成功地打破了这些旧的概念。除了产品信息的传外，它还为用户提供了多种附加值。

【情节游戏体验】：与普通的社交元宇宙不同，梦游宇宙不再只是将用户聚集在虚拟产品展示空间中，而是通过丰富的故事和情节设置，完全连接品牌核心，实现以内容为驱动的故事元宇宙。冒险冒险、高端生活方式、现实鼓舞人心的全不同的故事线设置，三个充分尊重用户参与感的游戏场景，让用户在精彩刺激的游戏关卡中逐一解锁巡逻的性能，感受新车的魅力。

【个性化态度表达】：巡梦宇宙中的三个故事系统都有一个角色设—硬核冒险家、城市梦想家和神秘新绅士。不同的角色也传达着个性化的价值观，比如神秘新绅士，代表着持匠心，千锤百炼的生活态度。用户可以在不同的故事系统中找到表达个人想法和实现自我价值的方法，并通过选择不同的游戏角色创建自己的体验内容。

【超现实视觉感知】：揽巡宇宙不是线下世界平移线上的产物，而是基于前沿CG充满视觉奇观的世界是由虚幻引擎技术制成的。穿越沙漠，高空跳伞、快速赛车，世界连接真实和想象力，通过虚拟现实的视觉表达，更三维地展示故事的核心，给用户带来更有影响力的视觉感知和更身临其境的体验。

虚实同台直播，IP创新融入加速品牌破圈加速

品牌与IP合作分为几种模式。一是品牌内容直接嫁接IP身上，利用IP品牌营销在自身沟通的影响；二是把自己的影响力放在品牌营销上；IP拿出中国用户最喜欢的资产，为品牌提供定制的营销服务。腾讯视频和路虎创造了这个IP第三种合作模式。

身临其境的游戏体除了测试，斗罗大陆动画主角唐三和小舞两个虚拟角色出现在新闻发布会现场，通过新的互动形式，在东方幻想世界通过动画角色，可以在元宇宙和用户不同于斗罗大陆巡逻之旅。这种创新形式不仅让用户更容易理解活动的吸引力，实现跨越维度墙陪伴用户的目的，而且给整个体验之旅带来快乐、自然、无拘无束和骑士精神，不断丰富品牌气质和品牌魅力。

作为国民动画IP，斗罗大陆拥有1.8亿用户，其中大部分是18-29岁的男性用户。IP更感兴趣的偏好。而在QuestMobile根据《2021年男性消费研究报告》，男性对汽车、理财表现出显著偏好，成为网上高消费的中坚力量。因此，路虎与斗罗大陆的跨维合作非常适合观众，可以帮助品牌进一步扩大更年轻的关注群体，通过更年轻的语言刷新一代年轻消费群体的存在感。

基于此IP新的合作模式，品牌与合作IP无缝衔接。腾讯在线视频商业化部高级总监孔育昭曾表示:品牌有一个完整的故事，腾讯视频巨大IP储备中恰好有调性契合。IP类型可以放在故事呈现中，为整个故事叙述服务。这样，品牌的故事就不会被破坏，而是IP充分利用自身的流量能力。IP在合作模式的不断进化中，IP品牌服务越来越多，融合性越来越强。

公私域联动有助于品牌沉淀私域资产

值得一提的是，得一提腾讯生态系统下的公共和私人领域继续连接。一方面，腾讯视频通过元宇宙的叙事技术和互动场景刺激用户的消费思维，使用户在线体验后不可避免地对线下性能产生好奇心，提高主动到商店试驾的意愿，实现品牌的在线和线下连接。

另一方面，元宇宙新闻发布会以品牌私域小程序为载体，用户可以直接扫描代码预约元宇宙空间试驾，并通过跳转页面添加巡逻销售人员企业微信。从小程序到企业微信的无缝衔接，进一步加强了汽车企业与用户之间的深度互动，帮助汽车企业实现私域精细操作，实现过程可循，效果可追，沟通内容可用，为品牌私域带来可观的流量。

腾讯视频在新品牌内容营销定制服务中重新认识

当内容同质化营销成为品牌增长的阻力时，品牌迫切需要更个性化的定制营销内容，帮助品牌价值升华，实现品牌力量建设，然后创造用户的差异化认知。商业定制内容不再是硬广，而是以品牌作品的形式在公众视野中脱颖而出，通过个性化内容不断塑造品牌形象，不知不觉地占据用户的思想。

在巡梦之旅独特的在线新闻发布会背后，是腾讯视频新升级的品牌内容营销定制服务能力的加持。

强大的内容能力，为品牌营销定制内容赋予好故事

从多元宇宙新闻发布会中脱颖而出，有趣的游戏内容定制，以及《斗罗大陆》动画角色的突破元素融合，绝对是神来一笔。

一方面，腾讯视频整合产业链上下游顶级内容团队资源释放平台自身的内容控制，赋予巡梦宇宙强大的故事核心。另一方面，这次在线新闻发布会将是动画IP与真实的商业场景丝滑融合，国民IP公众的感受不仅有效地排水了新闻发布会，而且与品牌基调深度一致，不知不觉地影响了消费者对品牌的理解。

揽巡与斗罗大陆的合作只是腾讯视频内容宇宙合作的一个侧影——经过8年的内容培育，腾讯视频动画已经储备好了IP数量达到100部，全网播放量超过1亿部作品，其中腾讯视频独播率近90%。丰富的内容库为业务扩张留下了足够的空间。同时，由于腾讯视频内容丰富产能，多条CG内容商业化定制可同时应用生产线，进一步满足品牌营销及时性的要求。

引领技术创新，不断引领新的营销体验

在以往的元宇宙项目中，虚拟空间往往需要通过第三方环境来构建。如果你想参加一个虚拟新闻发布会，你必须是下一个APP，毫无疑问，用户的参与门槛会大大提高，更重要的是，用户的关注也很难沉淀为品牌自有资产。在腾讯技术的支持下，制造商可以将新闻发布会做到自己的小项目，并在自己的私人领域建立，更方便品牌缩短转型链接，沉淀私人领域资产。

此外，腾讯视频通过端云协作引擎和腾讯视频动画团队多年积累的用户体验不断深化。CG制作、虚幻引擎技术，在用户面前呈现更具视觉冲击力的虚拟冒险游戏交互空间，以视觉奇观为用户创造更具代入感和沉浸感的超现实体验，也让用户在视觉冲击之外加深对品牌的印象和理解。

专业品牌理解，延伸业务定制内容与用户的契合度

腾讯视频基于多年来为用户提供的内容服务，充分了解了用户的内容消费偏好。知道如何设计高潮情节，同时可以将品牌需求融入内容设计，品牌产品能力更容易被用户接受，帮助品牌用户理解好故事，让品牌营销定制内容更具爆炸性、可玩性、形式更多样化、更先进，也更接近用户。

同时，该平台在商业化过程中积累了大量经验，长期服务于汽车、食品和饮料C许多不同领域的客户可以准确理解品牌营销需求，然后创建更适合品牌基调的私人定制营销内容。

硬核生态支撑，从公域到私域开辟多元营销宇宙

腾讯生态的资源能力也在深入赋能品牌定制营销。

在曝光方面，品牌依靠高质量的定制内容，在腾讯生态全资源矩阵的帮助下，可以在多种场景下快速覆盖品牌用户，加快广告、内容、微信、线下四个公共领域和品牌私有领域，不断抓住用户的关注目标，排水营销活动；

在用户资产沉淀和长期运营方面，通过小程序和企业微信，以及腾讯私有域工具系统和各种私有域精细运营支持，不仅大大减缓了广告看的痛点，而且提供了更密切、具体、创新的沟通渠道，大大缩短了品牌与用户的距离，为品牌的长期发展奠定了基础。

结语

新闻发布会的实施向外界展示了一个大型的商业内容定制模式。与简单的内容营销合作不同，腾讯视频探索了以品牌为中心，以内容创造为驱动，以前沿技术为基础，深入拓展头部IP资产的可塑性使品牌能够真正实现品牌即内容，内容即品牌的全新品牌内容营销定制服务模式。

在股票时代，市场营销竞争日益激烈。一方面是持续的内部卷事件营销，另一方面是下行趋势下越来越谨慎、理性的消费者，品牌内容营销定制服务的意义，不仅停止声音突破或任何关键指标增长，而且促进品牌未来，实现品牌潜力长期释放给未来消费者，为品牌建立更长期的活力。