虽然中小企业创造品牌的前景很有吸引力，但每个企业主都想创造一个引人注目、令人眼花缭乱的品牌。然而，实现的过程往往是如此困难。在品牌建设的早期阶段，企业的抗风险能力较弱，每一步都可能落入死亡谷。因此，为了让品牌走上成功的道路，我们应该注意品牌建设早期最容易犯的一些禁忌。

一、品牌形象千万不要朝夕改变

打造品牌的过程是不断积累的过程。品牌需要不断吸引消费者的注意力，才能变得越来越有价值。然而，由于许多中小企业缺乏品牌知识，许多企业往往只看到短期市场需求，而不考虑三到五年后的市场状况。在品牌建设过程中，他们随意改变公司的品牌理念。一旦这些变化发生变化，就会使消费者对产品的概念模糊，导致品牌记忆力不强，这将困扰一个好的品牌增长。因此，中小企业在品牌建设之初就应该有百年计划的战略愿景。企业在变，产品在变，但品牌形象定位不能变。

譬如：可口可乐公司选择红色作为其识别颜色，从员工服装到产品包装，选择红色。随着时间的推移，当你想到可乐产品时，你会想到红色，然后有购买的可能性；或者一旦购买可口可乐产品的欲望之后，就会去大红标志的卖点。

二、品牌塑造千万不要一暴十寒

自古以来，世界上没有一个品牌是天生的，都需要大量的毅力和坚持。只有不断坚持品牌建设，才牌才能不断前进，增值！经过几百年的品牌建设，都取得了显著的成绩。仔细想想，一些知名连锁店和知名品牌都有特定的想法和定位。比如万宝路50年来阳刚豪迈的牛仔形象从未改变，这就是品牌塑造的毅力。品牌建设是一个系统工程，是一个持之以恒的过程。

三、品牌宣传不要短时间轰炸

中国中小企业普遍存在这样的现象。当企业规模小时，他们不重视品牌宣传。企业发展到一定规模后，就开始了"狂轰烂炸"结果，经过几轮广告轰炸，品牌知名度迅速提高，似乎实现了许多企业主的品牌梦想。众所周知，除了品牌知名度资产外，这些企业的品牌资产很少，更不用说品牌的抗风险能力了。

例如，在20世纪90年代，有许多短期快速品牌，如秦池、爱多和巨人脑黄金。多年来，可口可乐一直坚定不移地将其营销定位与体育相结合，并长期坚持下去。战略是企业的长期和全球计划，战术是短期和本地计划。可口可乐百年的历史是一部生动的品牌历史，供后者学习。

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作者提醒品牌所有者：如果你知道品牌营销非常重要，但就像火锅上的蚂蚁不能开始一样，我告诉你，认为这是一个问题，做是答案，站着，将永远是观众。只有拼写的美，没有等待辉煌。