男人的消费不如狗的笑话还在网上流传。现实生活中，男装品牌集体走向业绩下滑。根据第三季度报告的数据，雅戈尔、九牧王、七匹狼等男装品牌的表现有所下降。值得注意的是，《北京商业日报》记者发现，过去支持品牌男装衣柜称号的服装业务已退居二线，房地产、股权投资等副业已成为男装品牌业绩的重要组成部分或关键方向。副业真的可靠吗？企业似乎也在考虑这个问题。在副业风险高、不确定性高的情况下，聚焦主业或继续扩大副业可能成为男装品牌面临的选择题。

业绩集体下滑

截至目前，A男装公司都发布了第三季度报告。从第三季度的财务数据来看，男装公司的整体业绩呈下降趋势。其中，雅戈尔第三季度净利润为21.38亿元，同比下降21.05%。前男装霸主七狼也没有逃脱大幅下滑的命运。财务报告数据显示，第三季度七狼净利润为591万元，同比下降83.38%。

九牧王和已更名的希努尔直接亏损。财务报告显示，九牧王第三季度亏损6995万元，同比下降199.8%；希努尔第三季度亏损206万元，同比下降172.17%。

北京商报记者商报》记者分别采访了雅戈尔和七匹狼，但截至发布时尚未收到回复。

深圳思其盛公司CEO吴岱麒表示，近年来，服装行业整体下滑。再加上疫情的影响，雅戈尔、七匹狼等主要线下渠道的男装品牌的表现会受到一定程度的影响。此外，男装的定位相对狭窄，企业在转型设计上会有一些限制。一旦商务男装定位，人群覆盖面会比较小。此外，男装的设计变化远低于女装，消费者的回购率和回购频率可能较低。这也是老男装品牌发展到一定阶段会出现瓶颈的原因。当更高端的定制服装开始出现并得到一定程度的发展时，一些原有的商业男装品牌市场将被侵蚀。吴岱麒说。

梳理过去两年的财务报告信息，上述男装公司的业绩难以乐观。数据显示，2019-2020年，希努尔扣除的非净利润分别下降了22.53%和318.75%。九牧王扣除非净利润分别下降47.24%和44.05%。此外，2019年七匹狼扣除非净利润略增9.24%，较2018年17.3%放缓，2020年下降57.94%。2019年雅戈尔扣除非净利润增长15.88%，较2018年876.8%放缓，2020年下降12.44%。

在快速消费品行业新零售专家鲍跃忠看来，男装品牌多年来一直面临着产品、品牌、营销、渠道等同质化问题，尚未有效解决，导致多品牌整体业绩低迷。

服装退居二线？

整体呈现低迷态势，面临产品、渠道等诸多问题，干脆做副业找出路，成为男装品牌不谋而合的策略。

《北京商报》记者梳理了各家企业的财务报告信息，注意到许多男装品牌的服装业务正在退居二线。2021年前三季度，雅戈尔总收入为100.42亿元，净利润为37.79亿元。其中，房地产业务收入52.33亿元，净利润17.57亿元，投资业务净利润12.74亿元。另一方面，以服装业务为主的时尚板块，其收入仅为46.56亿元，净利润为7.35亿元。

与此同时，雅戈尔将公司前三季度收入的急剧增长归因于房地产的发展。数据显示，近年来，雅戈尔不断扩大房地产领域的布局。今年10月，雅戈尔花费17.56亿元在上海临港获得普通住宅用地。

与雅戈尔不断增加副业不同，希努尔直接销售子公司剥离服装业务。2020年12月，希努尔以5.08亿元转让其子公司山东希努尔100%权，不再持有服装资产，随后希努尔也改名为雪松发展。财务报告显示，希努尔2021年上半年服装业务收入占10.58%，同比下降73.12%；供应链已成为其主要收入来源，收入占81.82%，同比增长278.59%。

雪松发展相关负责人告诉《北京商业日报》，随着新零售、电力、直播等新兴营销模式的发展，公司传统服装销售业务受到重大影响，2018年、2019年全资子公司山东希努尔分别亏损229万元、600万元，转让销售是基于战略规划和业务发展需要，有利于公司整合资源，提高可持续发展能力和盈利能力。销售后，虽然公司履行了部分服装销售长订单合同，但未来公司的业务收入相对较小。

与此同时，老装品牌七匹狼也开启了投资副业模式。根据2021年第三季度财务报告的资产负债表，七匹狼长期股权投资和投资性房地产占10多亿元，第三季度收入仅8.42亿元。

不仅仅是七匹狼。数据显示，2017-2020年九牧王累计投资收益近4亿，平均年利润1亿。

吴岱琪表示，企业进行多元化投资主要是为了提高企业的营业收入和抗风险能力。由于服装企业具有一定的季节性，线下实体店的租金、人员等运营成本和成本较高。此外，在线电子商务的兴起在一定程度上影响了线下商店的业务。在各种因素下，企业将考虑其他投资，以获得发展和利润。

成败副业

《北京商报》记者发现，一些男装企业凭借不做生意赚了很多钱，但一些企业因为不做生意而徘徊在亏损的边缘。

雅戈尔在第三季度报告中提到，由于江上花园一期集中交付，本期房地产板块营业收入达到49.97亿元，较去年同期增长765.24%。随着房地产的发展，雅戈尔第三季度的收入增长了244.59%。然而，投资板块的下跌也成为雅戈尔第三季度净利润下降的主要原因。

同样，投资业务也成为九牧王业绩下滑的原因之一。九牧王相关负责人告诉《北京商业日报》，公司第三季度净利润下降，除了公司增加广告，现有渠道整改升级，销售成本增加，也受资本市场影响，公司期末交易金融资产公允价值在报告期内下降。上述九牧王相关负责人提到的资本市场影响的原因并不陌生。毕竟，九牧王在上半年的财务报告中提到，公司上半年净利润下降了40.41%，主要是由于公允价值变动损益和投资收益同比下降造成的。

也许是意识到副业也没那么好做，雅戈尔、九牧王等正在努力聚焦服装主业。

雅戈尔在2020年年报中表示，该公司的发展仍然应该关注主要的服装业务。与此同时，雅戈尔也试图接近新的服装趋势，推出了许多联合服装，并推出了不同的消费者群体MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP(汉麻家族)等子品牌，拓展女性市场。

九牧王相关负责人告诉《北京商报》，2020年 多年来，公司启动了全球领先的男性裤子专家战略，继续增加产品研发、品牌推广、渠道优化等投资，致力于打造全球最好的裤子，成为全球裤子之王。对于投资副业，九牧王相关负责人表示，公司将优先考虑主要服装业务的战略投资和日常生产经营。在确保战略实施和日常运营所需资金的前提下，公司将使用部分闲置资金进行财务投资， 目的是提高资金的使用效率，不影响公司的日常生产经营活动。

七匹狼也在不断尝试在服装领域进行创新。据了解，近两年来，七匹狼不断参与国潮，推出联合战略，邀请符合品牌定位的代言人推动品牌转型发展。

鲍跃忠表示，房地产和投资领域的布局是一些服装企业实现多元化发展的重要战略。然而，副业超越了主营业务，使企业面临着主营业务不繁荣的尴尬局面。从长远来看，服装企业应继续投资于主营业务的发展，加强主营业务的健康发展，为企业的可持续发展提供更重要的支持。

这些服装品牌已经建立多年，企业在品牌建设上的投资成本非常高。完全放弃服装行业相当于放弃现有的品牌资产。相反，如果企业利用已建立的品牌知名度进行相关的多元化扩张，那就更有利了。吴戴奇说。

北京商报记者 郭秀娟 张君花