近日，国内外汽车企业陆续公布2021年财报。在新冠肺炎疫情反复、芯片及零部件短缺、原材料大幅上涨等多种因素的影响下，汽车工业正处于2021年承受巨大但豪华品牌整体表现仍处于行业领先地位，表现出强大的韧性。其中，宝马、奔驰、奥迪(以下简称BBA以一线豪华品牌为代表，成绩尤为突出。

奥迪品牌作为中国豪华车市场最早的布局者之一，表现相当出色:2021年收入、净利润、现金流同比显著增长，54.净利润为98亿欧元，净现金流为77.57亿欧元。

随着国内市场消费升级趋势的显著，豪华车市场发展形势良好。以BBA以特斯拉和蔚小理为代表的传统豪华品牌和新的汽车制造力量都在努力在这个市场上安营扎寨。随着市场混乱者的增加，豪华品牌产品、价格和渠道不可避免地会进一步内部卷，这意味着奥迪品牌希望站在永恒的胜利之地，关键是能否准确掌握豪华车市场的新蓝海。

新蓝海的探索者

2021年4月，上汽奥迪之夜隆重开启，全新奥迪A7L第一个版本的首次亮相标志着这个豪华品牌的新力量。

如何帮助奥迪品牌巩固高端汽车市场的品牌形象？如何在奥迪品牌的历史背景下创新？这是上汽奥迪在过去一年面临的大考验。

一年后的今天，上汽奥迪相继投放A7L、Q5 e-tron两种战略产品积极布局传统和新能源轨道；创造独特的创新商业模式——Online mix Offline实体电子商务生态体验...随着新营销模式的逐步实施，产品的快速引进，上汽奥迪正在从产品、服务、营销等方面巩固豪华品牌新势力的标签。

作为品牌核心竞争力的载体，产品的定位非常重要。上汽奥迪首款车型A7L携3.0T V6发动机、全轮转向、激光前照灯、主动空气悬架等先进配置，宣布了上汽奥迪走本地化产品开发路线的决心。

本地化需要准确识别中国市场用户群体的需求，然后满足用户超出预期的产品体验。以A7L例如，在继承奥迪豪华基因的同时，全面升级了车身结构和后排空间，以适应中国豪华车消费者的汽车场景。与传统的行政车相比，A7L更年轻、更有活力、更先锋的态度。首批奥迪A7L车主肖像证实了上汽奥迪对产品和本土化细分市场的准确定位。根据订单背后的数据分析，奥迪下订单A7L主要是25-35岁的车主，他们进取大胆，新潮流，态度鲜明，与上汽奥迪瞄准的高级先锋人群不谋而合。

在主流和个性之间，上汽奥迪在中国豪华车市场引起了新的消费共鸣。在以A7L同时，上汽奥迪推出了首款纯电中大型汽车SUV Q5 e-tron，在新能源汽车市场重塑品牌影响力。业内人士认为，上汽奥迪的产品布局思路周密，节奏准确，今年即将亮相Q6.也将是大型豪华品牌SUV新鲜血液注入市场。

全球运营的创新者

创新产品应辅以创新的流通渠道、创新的沟通方式和创新的服务体验，以获得1+上汽奥迪营销总经理贾明迪说：上汽奥迪希望帮助奥迪品牌在中国市场回归NO.1.巩固主流高端品牌的定位。除了产品，我们希望上汽奥迪成为体验和服务用户的基准。

上汽奥迪作为一上汽奥迪决定以全球运营的理念为奥迪品牌开辟新的道路。

在新路的开发中，上汽奥迪App扮演重要角色。App上汽奥迪坚持品牌直销、公平交易的模式，为所有用户提供全国统一价格的产品。

上汽奥迪在亮相之初就说：Onlinemix Offline定位自己的营销模式。一年来，Offline布局逐渐明确:一家进取汇、两个奥迪城、50多家都市店都位于城市繁华地区。上汽奥迪在商圈开店其实是消费者的第一步。到2022年底，上汽奥迪计划实现全国120个城市展厅的布局。

这些都是外界看到的。在看不见的地方，上汽奥迪也在默默努力。Online部分。开始说Online大多数人认为这只是网上买车。一年过去了，有心人会发现上汽奥迪App不仅仅是卖车功能。

我的号码里有一个4，不是很吉利，可以换吗？这是一个预订A7L车主在上汽奥迪App需求。工作人员立即响应并处理，为他更改了号码。此外，一些用户对车型配置提出了要求，一些用户希望定制颜色……上汽奥迪团队看到并记录了这些，然后一一满足。后来，用户开始存在App分享你买车的经验，分享你对奥迪品牌的依恋，分享你的日常生活，品牌团队也在App发起话题，积极与用户互动。在这里，品牌和用户开始慢慢成为朋友。

据统计，在上汽奥迪App其中，用户平均每天登录2万多次，注册用户123万多人。在上汽奥迪新的用户运营模式下，品牌与用户的沟通链压缩很短，企业高管和员工可以频繁与用户互动。在上汽奥迪App在社区中，用户不是冰冷的销售线索，而是能够直接互动的新鲜人。

在奥迪品牌的总体规划中，上汽奥迪是新模式的探索者。其使命是通过开拓和创新不断提升奥迪的奢侈品牌形象。从商业结构到实施，中国市场见证了上汽奥迪的突破、创新和高效执行。随着奥迪和上汽集团的产品和技术积累，以及与新力量相媲美的渠道和运营实力，上汽奥迪走出了自己的新奢侈之路。

目前，上汽奥迪无疑为先练内功打下了基础，做了难而正确的事情。这需要流程运行和流程积累，更需要冷静和自信。只有坚持，我们才能稳定，只有稳定，我们才能走得更远。我相信上汽奥迪在奥迪品牌未来黄金十年的表现将值得期待。