腾讯互动娱乐品牌隶属于深圳市腾讯计算机系统有限公司，法人代表是马董，发源地在广东省深圳市，创立于2014年，主营行业家居生活、休闲娱乐、游戏、APP、手机游戏、影音播放、智能音箱、全屋智能。

腾讯互动娱乐是世界领先的综合互动娱乐服务品牌，涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动画等互动娱乐业务平台，致力于为用户提供多元化、高质量的综合互动娱乐体验，包括在线游戏、文学、动画、戏剧、电影和电视。腾讯互动娱乐基于泛娱乐战略，继续在互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，IntellectualProperty）粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放！！

腾讯游戏

腾讯游戏是世界领先的游戏开发和运营机构，也是中国最大的网络游戏社区。以用心创造幸福为理念，致力于为玩家提供值得信赖、快乐、专业的互动娱乐体验，通过在多个产品细分领域的培养。其产品布局从最基本的用户需求和最简单的应用开始，注重产品的可持续发展和长期活力，打造绿色健康的精品游戏。在开放的发展模式下，腾讯游戏采用内部自主研发与外部多元化合作相结合的方式，形成了网络游戏多个细分市场的专业布局，取得了良好的市场业绩，是国内游戏行业的领导者。

腾讯文学

腾讯文学是中国大型有影响力的文学网络阅读平台。以终身阅读伙伴为理念，为用户提供综合阅读服务体验，帮助文学爱好者实现文学梦想。腾讯阅读作为一个阅读平台，拥有9000万阅读用户和1000多万日均活跃用户，基于实现优质阅读服务的战略，开始积极探索新的商业模式。许多新的商业形式，如网络作家在线小说出版、小说改编游戏、影视剧、儿童阅读、听书等，也在积极探索中。

腾讯动漫

腾讯动画平台于2012年3月21日正式成立。腾讯动画平台作为中国最大、最具活力的正版动画发行平台，以版权为核心，以培育原创为特色，积极推动中国动画与新平台、新技术更好融合，引领产业变革。腾讯动画平台秉承泛娱乐的发展理念，发展迅速，先后与中国动漫集团、华特迪士尼、集英社、万代等全球优秀行业合作伙伴达成重要合作，成为腾讯游戏开展泛娱乐业务的突破口，逐步在中国动漫产业确立旗舰地位。

腾讯儿童

腾讯儿童是包含儿童文化因素的产品生产链和产品。腾讯儿童在开发产品时，从儿童需求的角度追求丰富的文化内容，有利于儿童身心健康和成长的显性或隐性水平。例如，洛克王国是腾讯专门为儿童建设的在线绿色社区。互助、快乐和绿色是社区的主题。其中，《洛克王国》是网络与动画、电影跨境融合的经典案例。第一部舞台剧《洛克王国大冒险》也成为洛克儿童文化产业链布局的又一块坚实的棋子，为洛克文化打造精品迈出了重要一步。

影视与戏剧制作

腾讯互动娱乐以品牌、文化、内容多维互动为目标，积极探索文化产业整合，尝试与影视产业、戏剧产业跨境婚姻，通过与一流电影制作人、戏剧制作人合作，促进电影、戏剧、游戏跨境艺术整合，为腾讯互动娱乐用户创造更丰富的文化内涵和用户体验，为社会贡献高质量的互动娱乐内容和服务。

品牌授权

品牌授权是腾讯互动娱乐业务泛娱乐战略的重要组成部分IP（知识产权）授权的衍生产品为玩家提供多元化的互动娱乐体验，培养游戏品牌文化，挖掘更丰富的品牌价值。腾讯互动娱乐旨在探索跨行业多元化、多赢的商业模式，打造腾讯互动娱乐业务和品牌授权的产业链。

泛娱乐战略

泛娱乐是指随着科技和网络技术的不断发展，以及人们对多元化文化产品和服务需求的不断增加，娱乐产业突破了传统的发展领域，产业功能不断发展，实现了同一内容的多领域共生，前所未有地扩大了娱乐产业链，其受众成为几何倍数。类似于娱乐产业生态的概念，是娱乐产业各增值环节组成的活体组织，是娱乐产业功能布局合理、产业配套体系完善、产业合作有序发展的发展模式。

整合产业价值链

泛娱乐是一种产业一体化的现象。产业一体化是由产业交叉、产业渗透和产业一体化形成的产业方便、模糊或消失的产业发展现象。娱乐产业的整合主要体现在：传统产业在现代数字技术的基础上的整合；新兴商业形式在现代信息平台的基础上的发展与整合；现代技术手段与艺术表演等文化表达形式的整合。

泛娱乐是网络价值链的整合。娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，以创意为产业发展的核心，在信息技术的推动下，娱乐产业采用现代视觉、图像、语音技术与传统产业跨境合作，形成新的娱乐形式，产业数字化趋势越来越明显。此外，这类行业非常重视版权，保护无形创意成果，作为产业发展的关键。因此，各行业之间的联系日益加强，形成了娱乐产业分工和写作的网络产业链结构。迪士尼和哈利`波特的成功与其成熟的网络价值链密切相关：卓越的创造力；企业创造力的发展和运行业围绕核心创造力形成价值增值体系。

泛娱乐有线性价值链。从垂直产业功能分工的角度来看，技术研发应用、文化创意产品生产传播、衍生品生产推广也具有价值增值功能，从产品或服务运营的逻辑过程，表现为娱乐产业线性价值链，涉及技术研发、规划、生产、营销等环节。关键环节是技术集成、内容制作、产品运营和版权贸易。

泛娱乐数字娱乐产业

以移动互联网为核心的新技术浪潮彻底改变了我们的娱乐方式，不仅大大降低了人们的娱乐门槛，而且前所未有地提高了娱乐生活的比例。当人们可以阅读、听歌曲、看电影和游戏时，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被完全打破。

互联网和移动互联网的蓬勃发展促进了以网络游戏、网络文学、动画、数字短片、数字音乐、数字电视电影和数字出版物为主题的数字娱乐产业的快速发展，丰富了泛娱乐模式。其延伸形式如下：

制造商推出优秀的娱乐产品形式后，通过跨媒体符号组合延伸到其他形式的产品和领域。例如，腾讯互动娱乐于2012年推出的泛娱乐战略是基于IP(知识产权，IntellectualProperty）以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台商业拓展模式，以授权为核心。

腾讯互动娱乐泛娱乐战略

腾讯互动娱乐是世界领先的综合互动娱乐服务品牌，涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动画等互动娱乐业务平台，致力于为用户提供多元化、高质量的综合互动娱乐体验，包括在线游戏、文学、动画、戏剧、电影和电视。

腾讯互动娱乐于2012年推出泛娱乐战略IP(知识产权，IntellectualProperty）以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台商业拓展模式，以授权为核心。

2013年，文化部发布了《2013年中国网络游戏市场年度报告》：各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特色和活力，逐步形成了游戏产业的泛娱乐文化理念。2013年1月，腾讯游戏与日本著名动画出版社集英合作，获得《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉雷》等11部经典漫画电子版发行权，突出了游戏企业与合法动画企业拓展动画市场的愿望。

腾讯泛娱乐大师顾问团在泛娱乐战略的基础上，于2012年正式成立，旨在促进数字娱乐与传统艺术的融合，完成腾讯泛娱乐的专业布局。2013年腾讯游戏十年之际，腾讯泛娱乐大师咨询团邀请谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、古力担任咨询团成员，为腾讯在音乐、艺术、传播、影视、棋类竞赛等领域的互动娱乐提供专业咨询指导。

2014年，泛娱乐战略升级：腾讯互动娱乐继续在互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放！

随着移动互联网的普及，人们的娱乐需求得到了前所未有的释放。用户将面临生活和娱乐方式的变化，我们将面临巨大的产业变化和前所未有的产业机会。这就要求我们不仅要把握最新技术，搭建最完善的平台，还要有丰富的内容和创新的体验形式。这是互动娱乐时代的本质，也是腾讯互动娱乐坚持泛娱乐战略的根本起点。

腾讯互动娱乐致力于建立互动娱乐生态链的整个平台，不断为社会贡献高质量的互动娱乐内容和服务，在腾讯游戏奠定了坚实的基石，培养文学、动画、电影、电视、戏剧等领域的优秀人才，为中国的发展提供资金和资源支持，实现产业和社会的双赢局面。通过高质量的互动娱乐体验，提高中国乃至全球用户的娱乐生活质量。

腾讯拥抱互动娱乐时代，让想象绽放！