海囤全球品牌隶属于北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，法人代表是刘强东，发源地在北京，创立于2007，主营行业金融信息、电子商务、网上购物。

京东正式将其全球采购品牌升级为海库全球。海库全球定位为京东全球直接采购平台，将重点关注原产地直接采购模式，加强自营直接采购，突出原产地直接采购和京东配送的优势。随着品牌升级，近一年来，业务在采购销售、质量控制、物流配送、售后服务四个方面不断升级。

京东大数据显示，在跨境电子商务活跃消费者群体中，集中购买的类别仍然是快速消费品和耐用品，尤其是美容、母婴、保健等产品。这些消费者主要是80后和90后年轻女性，对商品质量有很强的敏感性和质量需求。