1948年，东北银行启用了东祥名称，东祥金店成为东北地区具有金银管理功能的金店，也是国家金融体系的金店。

为了弘扬品牌的文化理念，东先后在产品设计中运用了紫东龙凤成祥，逐步形成了定位为中国时尚的珠宝艺术。

除了珠宝，东翔的品牌文化远不止于此。作为一种信仰，它渗透到东翔的各种微妙之处。东翔对时尚的独特见解包含在不愿丢失的包装袋、制服客户的制服和橱窗中的艺术展示中。

东全国扩张的东翔显然从未忽视过与消费者的情感联系。在创新精神下，东翔创造了许多符合时代需求的独特商业模式，如实价销售和水泥+鼠标双栖运营，加盟连锁等。，都吸引了不断的话题和模仿者。

东翔在全国制造珠宝实价销售，倡导绝不高涨价、打折，所有产品均实价销售；同时，通过与全球钻石巨头戴比尔斯合作，建立国内大型裸钻定制平台，自有珠宝厂按需生产，降低中间成本高达70%。

东祥将电子商务引入珠宝行业，先后在天猫、京东商城、QQ商场开网店，与淘宝聚划算，拉手网，高朋网，QQ团购等团购网站合作。